Le positionnement et la stratégie marketing , livre ebook
122
pages
Français
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Publié par
Date de parution
01 septembre 2024
Nombre de lectures
28
Langue
Français
Document pédagogique sur le thème du positionnement et la stratégie marketing.
Sommaire :
Chapitre I. Le positionnement stratégique
1. Les méthodes de déploiement d’une stratégie de positionnement
a) La spécificité du produit
b) Les besoins de bases, avantage et solutions offerts par le produit
c) Le prix et la qualité
d) L’usage spécifique
e) Le consommateur
f) Le positionnement par rapport à un concurrent
g) Le positionnement par rapport à d’autres types de produits
2. La différenciation, clé de voûte de positionnement
a) La différenciation segmentaire
b) La différenciation concurrentielle
3. Le choix d’un positionnement stratégique
a) Les ressources de l’entreprise
b) L’homogénéité de la ligne des produits
c) La position du produit dans son cycle de vie.
d) L’homogénéité du marché
e) La nature des stratégies concurrentielles en vigueur sur le marché
f) La philosophie d’approche du marché par l’entreprise
Chapitre II. Le positionnement marketing
1. Le principe du positionnement
2. Les axes du positionnement
3. La méthodologie du positionnement
a) La définition du champ de la concurrence
b) Les croyances déterminantes
c) L’analyse des perceptions des consommateurs
d) L’analyse des préférences des consommateurs
e) Le choix du positionnement
f) La mise en position
g) Le contrôle du positionnement
4. Les critères du positionnement
Chapitre III. Le comportement des consommateurs vis-à-vis des différents critères de positionnement
1. Comprendre l’esprit du consommateur
2. Les critères d’évaluation et caractéristiques des produits
3. La hiérarchie des caractéristiques des produits
4. Les caractéristiques des critères d’évaluation
a) De leur force respective
b) De leur nombre
c) De leur importance
5. Les caractéristiques du processus de perception
Voir
Sommaire :
Chapitre I. Le positionnement stratégique
1. Les méthodes de déploiement d’une stratégie de positionnement
a) La spécificité du produit
b) Les besoins de bases, avantage et solutions offerts par le produit
c) Le prix et la qualité
d) L’usage spécifique
e) Le consommateur
f) Le positionnement par rapport à un concurrent
g) Le positionnement par rapport à d’autres types de produits
2. La différenciation, clé de voûte de positionnement
a) La différenciation segmentaire
b) La différenciation concurrentielle
3. Le choix d’un positionnement stratégique
a) Les ressources de l’entreprise
b) L’homogénéité de la ligne des produits
c) La position du produit dans son cycle de vie.
d) L’homogénéité du marché
e) La nature des stratégies concurrentielles en vigueur sur le marché
f) La philosophie d’approche du marché par l’entreprise
Chapitre II. Le positionnement marketing
1. Le principe du positionnement
2. Les axes du positionnement
3. La méthodologie du positionnement
a) La définition du champ de la concurrence
b) Les croyances déterminantes
c) L’analyse des perceptions des consommateurs
d) L’analyse des préférences des consommateurs
e) Le choix du positionnement
f) La mise en position
g) Le contrôle du positionnement
4. Les critères du positionnement
Chapitre III. Le comportement des consommateurs vis-à-vis des différents critères de positionnement
1. Comprendre l’esprit du consommateur
2. Les critères d’évaluation et caractéristiques des produits
3. La hiérarchie des caractéristiques des produits
4. Les caractéristiques des critères d’évaluation
a) De leur force respective
b) De leur nombre
c) De leur importance
5. Les caractéristiques du processus de perception
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Le positionnement et la stratégieMarketing
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Le positionnement et la stratégie marketing Sommaire
Chapitre I. Le positionnement
stratégique ɷ. Les méthodes de déploiement d’une stratégie de positionnement
aʟ La spécificité du produit bʟ Les besoins de bases, avantage et solutions offerts
par le produit
cʟ Le prix et la qualité
dʟ L’usage spécifique
eʟ Le consommateur
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Le positionnement et la stratégie marketing
fʟ Le positionnement par rapport à un concurrent gʟ Le positionnement par rapport à d’autres types de produits ɸ. La différenciation, clé de voûte
de positionnement
aʟ La différenciation
segmentaire
bʟ La différenciation
concurrentielle ɹ. Le choix d’un positionnement stratégique
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Le positionnement et la stratégie marketing
aʟ Les ressources l’entreprise
de
bʟ L’homogénéité de la ligne
des produits
cʟ La position du produit dans
son cycle de vie.
dʟ L’homogénéité du marché
eʟ La nature des stratégies concurrentielles en vigueur sur le marché
fʟ La philosophie d’approche
du marché par l’entreprise
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Le positionnement et la stratégie marketing
Chapitre II. Le positionnement marketing ɷ. Le principe du positionnement
ɸ. Les axes du positionnement
ɹ. La méthodologie du
positionnement
aʟ La définition du champ de
la concurrence
bʟ Les croyances
déterminantes
cʟ L’analyse des perceptions
des consommateurs
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Le positionnement et la stratégie marketing
dʟ L’analyse des préférences
des consommateurs
eʟ Le choix du
positionnement
fʟ La mise en position
gʟ Le contrôle du
positionnement
ɺ. Les critères du positionnement
Chapitre III. Le comportement des
consommateurs vis-à-vis des différents critères de positionnement ɷ. Comprendre l’esprit du
consommateur
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Le positionnement et la stratégie marketing
ɸ. Les critères d’évaluation et caractéristiques des produits
ɹ. La hiérarchie des
caractéristiques des produits
ɺ. Les caractéristiques des
critères d’évaluation
aʟ De leur force respective
bʟ De leur nombre
cʟ De leur importance
ɻ. Les caractéristiques du
processus de perception
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Le positionnement et la stratégie marketing Chapitre I.
Le positionnement
stratégique
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Le positionnement et la stratégie marketing
«Le grand péril qui guette aujourd’hui un produit ou une entreprise c’est l’anonymat».
Benoun, M. ʞɷɿɿɷʟ, Marketing : savoir et savoir-faire, Economica, Paris, ɷɿɿɷ, p.ɸɺɽ.
C’est pour lutter contre ce fléau que toutes les entreprises souhaitent trouver une personnalité distinctive pour leurs produits. En effet, lorsque la position de la marque est bien définie dans sa
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catégorie, elle doit impérativement (tre différenciée par rapport aux
autres produits.
Pour cela, il s’agit en premier de choisir un domaine d’activité stratégique qui est le résultat de la segmentation stratégique.
Cette stratégie consiste à reconnaître que le marché n’est forcément pas un tout homogène composé de consommateurs ayant les m(mes préférences et les m(mes
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