La gestion des marques , livre ebook
108
pages
Français
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2024
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Document pédagogique sur comment gérer les marques des entreprises..
Sommaire :
Chapitre I. Concepts clés
1. Définition
2. Typologie
a) Les marques de fabrique
b) Les marques de commerce
c) Les marques de service
3. Fonctions
a) Pour le consommateur
b) Pour le producteur
4. La responsabilité de la marque
5. La notoriété de la marque
6. L’enregistrement de la marque
Chapitre II. La création de la marque
1. La recherche d’un nom
2. La recherche d’une identité visuelle
3. La vérification de la conformité de la marque aux dispositions légales
4. La protection de la marque
Chapitre III. Les stratégies de marque
1. Extension de gamme
2. Extension de marque
3. Marques multiples
4. Marques nouvelles
Chapitre IV. L’image de marque
1. Définition
2. Rôles
3. Dimensions de l’image
a) Les attributs du produit
b) Les bénéfices-consommateur
c) Les caractéristiques intangibles du produit
d) Les attributions de la marque
e) Les stars et les personnages
f) Le style de vie et la personnalité de la marque
g) Les consommateurs
Chapitre V. La fidélité à la marque
1. Définition
2. Facteurs de fidélité
a) La conviction
b) La satisfaction paresseuse
c) La crainte du risque
d) L’inertie
Bibliographie
Extraits :
Tout produit sur le marché est confronté à des produits concurrents qui sont souvent presque identiques, similaires ou de bons produits de substitution.
Répondre aux attentes des consommateurs ou dépasser leurs espérances est une tâche difficile, en particulier lorsque les goûts et les préférences évoluent constamment dans un marché concurrentiel où de nombreux produits similaires répondent aux mêmes besoins.
Seules les entreprises qui peuvent répondre à ces demandes peuvent espérer se développer et garantir ne clientèle fidèle.
Pour attirer la confiance et la fidélité à l’égard de ses produits, une entreprise doit se développer et conserver une identité, une image ou une réputation propre.
Ce n’est qu’à partir de là qu’elle est en mesure de se distinguer et de différencier ses produits de ceux de ses concurrents. Les entreprises parviennent généralement à ce résultat grâce à une ou plusieurs marques fortes et connues.
Les marques jouent un rôle très important dans la stratégie marketing, en différenciant les produits de l’entreprise de ceux de ses concurrents et en établissant des relations positives et souvent affectives..
Voir
Sommaire :
Chapitre I. Concepts clés
1. Définition
2. Typologie
a) Les marques de fabrique
b) Les marques de commerce
c) Les marques de service
3. Fonctions
a) Pour le consommateur
b) Pour le producteur
4. La responsabilité de la marque
5. La notoriété de la marque
6. L’enregistrement de la marque
Chapitre II. La création de la marque
1. La recherche d’un nom
2. La recherche d’une identité visuelle
3. La vérification de la conformité de la marque aux dispositions légales
4. La protection de la marque
Chapitre III. Les stratégies de marque
1. Extension de gamme
2. Extension de marque
3. Marques multiples
4. Marques nouvelles
Chapitre IV. L’image de marque
1. Définition
2. Rôles
3. Dimensions de l’image
a) Les attributs du produit
b) Les bénéfices-consommateur
c) Les caractéristiques intangibles du produit
d) Les attributions de la marque
e) Les stars et les personnages
f) Le style de vie et la personnalité de la marque
g) Les consommateurs
Chapitre V. La fidélité à la marque
1. Définition
2. Facteurs de fidélité
a) La conviction
b) La satisfaction paresseuse
c) La crainte du risque
d) L’inertie
Bibliographie
Extraits :
Tout produit sur le marché est confronté à des produits concurrents qui sont souvent presque identiques, similaires ou de bons produits de substitution.
Répondre aux attentes des consommateurs ou dépasser leurs espérances est une tâche difficile, en particulier lorsque les goûts et les préférences évoluent constamment dans un marché concurrentiel où de nombreux produits similaires répondent aux mêmes besoins.
Seules les entreprises qui peuvent répondre à ces demandes peuvent espérer se développer et garantir ne clientèle fidèle.
Pour attirer la confiance et la fidélité à l’égard de ses produits, une entreprise doit se développer et conserver une identité, une image ou une réputation propre.
Ce n’est qu’à partir de là qu’elle est en mesure de se distinguer et de différencier ses produits de ceux de ses concurrents. Les entreprises parviennent généralement à ce résultat grâce à une ou plusieurs marques fortes et connues.
Les marques jouent un rôle très important dans la stratégie marketing, en différenciant les produits de l’entreprise de ceux de ses concurrents et en établissant des relations positives et souvent affectives..
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La gestion des marques
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La gestion des marques
Sommaire Chapitre I. Concepts clés ɷ. Définition ɸ. Typologie aʟ Les marques de fabrique
bʟ Les marques de commerce cʟ Les marques de service
ɹ. Fonctions
aʟ Pour le consommateur
bʟ Pour le producteur
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La gestion des marques
ɺ. La responsabilité de la marque ɻ. La notoriété de la marque ɼ. L’enregistrement de la marque Chapitre II. La création de la
marque
ɷ. La recherche d’un nom ɸ. La recherche d’une identité visuelle ɹ. La vérification de la conformité
de la marque aux dispositions légales
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La gestion des marques
ɺ. La protection de la marque Chapitre III. Les stratégies de
marque
ɷ. Extension de gamme ɸ. Extension de marque ɹ. Marques multiples ɺ. Marques nouvelles Chapitre IV. L’image de marque
ɷ. Définition ɸ. Rôles ɹ. Dimensions de l’image
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La gestion des marques
aʟ Les attributs du produit
bʟ Les bénéfices-
consommateur
cʟ Les caractéristiques
intangibles du produit
dʟ Les attributions de la marque eʟ Les stars et les
personnages fʟ Le style de vie et la personnalité de la marque
gʟ Les consommateurs
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Chapitre V. La fidélité à la marque ɷ. Définition ɸ. Facteurs de fidélité aʟ La conviction
bʟ La satisfaction paresseuse cʟ La crainte du risque
dʟ L’inertie Bibliographie
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La gestion des marques
LES MARQUES
Un capital pour l’entreprise…
Tout produit sur le marché est confronté à des produits concurrents qui sont souvent presque identiques, similaires ou de bons produits de substitution. Répondre aux attentes des consommateurs ou dépasser leurs espérances est une tâche difficile, en particulier lorsque les goûts et les préférences évoluent constamment
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La gestion des marques
dans un marché concurrentiel où de nombreux produits similaires répondent aux m(mes besoins. Seules les entreprises qui peuvent répondre à ces demandes peuvent espérer se développer et garantir ne
clientèle fidèle.
Pour attirer la confiance et la fidélité à l’égard de ses produits, une entreprise doit se développer et conserver une identité, une image ou
une réputation propre.
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La gestion des marques
Ce n’est qu’à partir de là qu’elle est
en mesure de se distinguer et de différencier ses produits de ceux de ses concurrents. Les entreprises parviennent généralement à ce résultat grâce à une ou plusieurs marques fortes et connues.
Les marques jouent un rôle très important dans la stratégie marketing, en différenciant les produits de l’entreprise de ceux de ses concurrents et en établissant des
relations positives et souvent affectives à long terme avec les
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La gestion des marques
consommateurs, grâce à une image et une réputation constamment entretenue.
Chaque entreprise doit encourager les consommateurs afin qu’ils puissent
passer rapidement de la connaissance
de la marque à une préférence pour la marque, en passant par la reconnaissance de la marque et enfin à l’insistance sur la marque, stade auquel le consommateur refuse tout
substitut et consent m(me à payer un
prix élevé pour le produit de la marque désirée.
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