Explique-moi le Merchandising , livre ebook

101

pages

Français

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2024

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Date de parution

01 septembre 2024

Nombre de lectures

Langue

Français

Document pédagogique sur le thème du merchandising en marketing.
Sommaire :
Chapitre I. Cadre conceptuel
I. Concepts clés
1. Le merchandising
2. La zone de chalandise
3. Le linéaire
4. Le Facing
5. Le plan d’implantation
6. L’assortiment
II. Typologie
1. Le merchandising d’organisation
2. Le merchandising de séduction
3. Le merchandising de gestion
III. Objectifs
Chapitre II. Démarche du Merchandising
I. Etude de la zone de chalandise
1. Concepts
a) La zone de chalandise
b) Le taux de pénétration
c) L’indice de fréquentation hebdomadaire
d) Le panier moyen
e) Le C.A hebdomadaire
2. Objectifs
II. Aménagement du point de vente
1. Implantation des rayons
2. Le mobilier de présentation
3. Eclairage, sonorisation & signalétique
III. Choix de l’assortiment
1. Définition
2. Caractéristiques
3. Typologie
4. Politique d’assortiment
IV. Implantation des produits dans les rayons
1. Principes généraux
2. Répartition du linéaire
3. Réalisation du Facing
4. Choix du niveau de présentation des articles
5. Axe de la présentation
V. Animation du magasin
1. Les animations sur lieu de vente
2. Les promotions
3. La publicité sur lieu de vente
Bibliographie
Extraits :
L’institut français du Merchandising définit le merchandising en tant qu’un ensemble de techniques mises en œuvre, séparément ou conjointement, par les distributeurs et les producteurs en vue d’accroître la rentabilité d’un point de vente et l’écoulement des produits, par une adaptation permanente de l’assortiment aux besoins du marché et par la présentation appropriée des marchandises.
L’académie française des sciences commerciales définit le Merchandising en tant qu’une partie du marketing englobant les techniques marchandes, permettant de présenter à l’acquéreur éventuel, dans les meilleures conditions matérielles et psychologiques, le produit ou le service à vendre.
Le Merchandising peut être également défini, et selon la règle des 5B, en étant l’ensemble de techniques visant à mettre la bonne référence, à la bonne place, en bonne quantité, au bon prix et au bon moment.
Les techniques du Merchandising sont pluridisciplinaires et nécessitent des connaissances en marketing, finances, contrôle de gestion et en communication...

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Mawarid Publishing

Date de parution

01 septembre 2024

Nombre de lectures

Langue

Français

Marketing Merchandising

Explique-moi

Le Merchandising

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Le Merchandising

Sommaire Chapitre I. Cadre conceptuel I. Concepts clés

ɷ. Le merchandising

ɸ. La zone de chalandise

ɹ. Le linéaire

ɺ. Le Facing

ɻ. Le plan d’implantation

ɼ. L’assortiment

II. Typologie

Mawarid Publishing

Le Merchandising

ɷ. Le merchandising d’organisation

ɸ. Le merchandising séduction ɹ. Le merchandising gestion

III. Objectifs Chapitre II.

Merchandising

Démarche

I. Etude de la zone de chalandise

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Le Merchandising

ɷ. Concepts aʟ La zone chalandise bʟ Le taux pénétration cʟ L’indice fréquentation

hebdomadaire

dʟ Le panier moyen

eʟ Le C.A hebdomadaire

ɸ. Objectifs

II. Aménagement du point de vente

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Le Merchandising

ɷ. Implantation des rayons ɸ. Le mobilier de présentation ɹ. Eclairage, sonorisation & signalétique

III. Choix de l’assortiment ɷ. Définition

ɸ. Caractéristiques

ɹ. Typologie

ɺ. Politique d’assortiment

IV. Implantation des produits dans les rayons

Mawarid Publishing

Le Merchandising

ɷ. Principes généraux

ɸ. Répartition du linéaire

ɹ. Réalisation du Facing ɺ. Choix du niveau de présentation des articles

ɻ. Axe de la présentation

V. Animation du magasin ɷ. Les animations sur lieu de vente ɸ. Les promotions ɹ. La publicité sur lieu de vente

Bibliographie

Mawarid Publishing

Le Merchandising

Chapitre I.

Cadre conceptuel

Mawarid Publishing

Le Merchandising

I. Concepts clés

ɷ. Le Merchandising

L’institut français du Merchandising définit le merchandising en tant qu’un ensemble de techniques mises en œuvre, séparément ou conjointement, par les distributeurs et

les producteurs en vue d’accroître la rentabilité d’un point de vente et l’écoulement des produits, par une adaptation permanente de

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Le Merchandising

l’assortiment aux besoins du marché et par la présentation appropriée des marchandises. L’académie française des sciences

commerciales définit le Merchandising en tant qu’une partie du marketing englobant les techniques marchandes, permettant de présenter à l’acquéreur éventuel, dans les meilleures conditions matérielles et psychologiques, le produit ou le service à vendre.

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Le Merchandising

Le Merchandising peut (tre également défini, et selon la règle des

ɻB, en étant l’ensemble de techniques

visant à mettre la bonne référence, à la

bonne place, en bonne quantité, au bon

prix et au bon moment. Les techniques du Merchandising sont pluridisciplinaires et nécessitent des connaissances en marketing, finances, contrôle de gestion et en communication.

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Voir