LE NOM DE MARQUE : CREATION ET UTILISATION

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LE NOM DE MARQUE : CREATION ET UTILISATION

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Travail écrit Professeur Michelle Bergadaa Assistant Samad Laaroussi

Caroline Dayen

LE NOM DE MARQUE :

CREATION ET UTILISATION

Université de Genève Section HEC

Octobre 2001

Table des matières

I. Introduction : qu’est-ce qu’une marque ? a) Définition b) Composition

II. Importance et pouvoir du nom de marque

III. Création du nom de marque a) Les six étapes de la création b) A quoi faire attention ?

e marque : 4 str g IV. Utilisation du nom d até ies a) Marque-produit b) Marque-gamme c) Marque-ombrelle d) Marque-caution

p.2 pp.2-4

p.5

pp.5-9 pp.9-12

pp.12-13 p.13 p.14 pp.14-15

V. Utilisation des marques dans le tourisme : 2 exemples pratiques a) St. Moritz pp.15-16 b) Zermatt et le Cervin pp.16-17

VI. Conclusion

VII. Bibliographie

1

pp.17-18

p.19