Brief Création de Nom de Gamme
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Brief Création de Nom de Gamme
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Contexte
Brief Relifting Gamme St Yorre SPORT
St Yorreest aujourd’hui parmi les plus vieilles dames des eaux minérales françaises et à plus de 150 ans (création 1889) est toujoursl’eau gazeuse la plus minéralisée du marché, ce qui lui donne un goùt très spécifique assez segmentant.
La gamme historique de St Yorre est composée d’une bouteille 1,25 l et d’une bouteille 0,5l.
Afin de rajeunir un cœur de cible vieillissant (cœur de cible + 60 ans), de recruter de nouveaux consommateurs (35- 45 ans soucieux de leur santé) et de profiter de l’engouement pour les eaux aromatisées, St Yorre a lancé en 2005 3 nouvelles références :
* St Yorre Digest (parfum menthe douce gingembre) * St Yorre Refresh (parfum menthe Forte) * St Yorre Sport (Parfum citron)
Ces 3 nouvelles références qui capitalisaient toutes sur les vertus naturelles de la minéralité de St Yorre, ont été positionnées SANTE.
3 ans plus tard,St Yorre Digest n’existe plus, etSt Yorre Refresh et St Yorre Sport sont plus que jamais menacées de déréférencement.
=> St Yorre a l’obligation de proposer qqc de différent et d’innovant à la distribution pour conserver le référencement de cette gamme majeure pour la marque St Yorre
La nouvelle stratégie St Yorre Aromatisée ————————————————————————————————————
Capitaliser sur St Yorre SPORT qui est la référence la plus prometteuse et constituer une gamme St Yorre SPORTdotée de 2 références avec: -un St Yorre Sport« Spécial Préparation » parfum citron -Un St Yorre Sport« Spécial Récupération » parfum fruits rouges
