Dfinitions et concepts historiques de la rumeur

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Philosophie et théologie

LA RUMEUR ET LA PUBLICITE PAR :Michael Couvret, Daumas Valérie, Guillaume RoggeroRESUME/INTRODUCTION De la rumeur classique à l’émergence de nouvelles formes de « erumeurs » sur Internet, la publicité cherche aujourd’hui à prendre l’apparence de la rumeur afin de mieux atteindre ses cibles. Quoi de plus efficace que de répandre un message publicitaire grâce au bouche à oreille ? Et faire des internautes les prescripteurs et les acteurs même de la pub ? Nous verrons en quoi la rumeur publicitaire, les hoax, buzz et autre marketing viral deviennent une nouvelle manière de faire de la communication dite « relationnelle ». PLAN I) Définition de la rumeur 1) Des théories classiques sur la rumeur : exemple d'emploi du terme « rumeur » dans Le Monde 2) L’émergence de la « erumeur » (le buzz, les Hoax, les veilles, les canulars, la communication de crise). II) Rumeur et marketing viral 1) Les différences entre rumeur et marketing viral 2) Exemple Volvo (information transmise, diffusion) III) Quelques exemples concrets 1) Exemple 1 : la bourse 2) Exemple 2 : last minute 3) Exemple 3 : rumeurs sur les « people » pour vendre musique ou films

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