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Communiqué de presse:
Le GESTE édite Le livre Blanc
« Les nouveaux formats musicaux mobiles »
5 propositions pour pérenniser et dynamiser le marché
Paris, Jeudi 6 juillet 2006 – A l’heure où beaucoup d’observateurs voient dans la musique sur les mobiles un nouvel
eldorado, porteur de promesses pour l’industrie musicale, le Geste a souhaité faire un état des lieux complet de ce marché.
A travers la publication d’un Livre Blanc, il a souhaité évaluer précisément le marché des nouveaux formats musicaux sur les
mobiles, expliciter le jeu des acteurs et leurs valeurs ajoutées respectives dans la nouvelle chaîne de valeur qui se dessine.
Enfin, il formule des propositions concrètes pour pérenniser et dynamiser le marché.
Avec l’arrivée des terminaux Hi-fi, le marché de la musique sur les mobiles constitue un bouleversement sans précédent pour
tous les acteurs de l’industrie de la musique et de la distribution. Il remet en question les formats, les habitudes de
consommations, les modes de distribution, et surtout les modèles économiques au rythme imposé par des consommateurs
avides d’écouter leur musique ‘anywhere, everywhere at anytime’ sous des formes et des modes qui restent encore largement
à inventer.
Après plusieurs années de croissance explosive, initiée avec le développement de la personnalisation des mobiles, le marché
des contenus musicaux sur les mobiles est devenu un marché mature.
Avec environ 65 M€ en France en 2005 ...
Communiqué de presse:
Paris, Jeudi 6 juillet 2006 –
A l’heure où beaucoup d’observateurs voient dans la musique sur les mobiles un nouvel
eldorado, porteur de promesses pour l’industrie musicale, le Geste a souhaité faire un état des lieux complet de ce marché.
A travers la publication d’un Livre Blanc, il a souhaité évaluer précisément le marché des nouveaux formats musicaux sur les
mobiles, expliciter le jeu des acteurs et leurs valeurs ajoutées respectives dans la nouvelle chaîne de valeur qui se dessine.
Enfin, il formule des propositions concrètes pour pérenniser et dynamiser le marché.
Avec l’arrivée des terminaux Hi-fi, le marché de la musique sur les mobiles constitue un bouleversement sans précédent pour
tous les acteurs de l’industrie de la musique et de la distribution. Il remet en question les formats, les habitudes de
consommations, les modes de distribution, et surtout les modèles économiques au rythme imposé par des consommateurs
avides d’écouter leur musique ‘
anywhere, everywhere at anytime’
sous des formes et des modes qui restent encore largement
à inventer.
Après plusieurs années de croissance explosive, initiée avec le développement de la personnalisation des mobiles, le marché
des contenus musicaux sur les mobiles est devenu un marché mature.
Avec environ 65 M€ en France en 2005
(estimation Copilot Partners – Geste)
, la tendance est toutefois à la baisse
pour 2006.
Porté par le développement des téléphones portables MP3 et les investissements marketing importants des opérateurs
télécoms et des majors de la musique, le marché de la musique sur les mobiles reste très prometteur, mais doit faire face à
des défis nouveaux :
Les téléphones communicants (infrarouge bluetooth) ont ouvert la voie aux échanges de poste à poste facilitant la
piraterie.
Le partage de la valeur entre tous les acteurs reste encore problématique.
La taille des enjeux et la complexité même du sujet donne à tous les acteurs engagés dans la production et distribution de la
musique sur les mobiles des responsabilités fortes.
Le GESTE, à travers ce Livre Blanc, a cherché, sans polémique, à porter un regard objectif sur le marché de la
musique pour mobiles que nombre de ses adhérents contribue à défricher chaque jour en proposant
des
recommandations d’actions concrètes et un partage responsable de la valeur :
S’organiser pour publier des indicateurs clés à
la hauteur des enjeux de ce marché
A l’image de ce qui se pratique dans la distribution de produits physiques, les indicateurs clefs de ce marché, en accord avec
un tiers (chambre syndicale, société d’ayants droit, ou société d’étude de marché), pour une publication régulière incontestée
des chiffres reflétant la réalité du marché.
Aménager dans la concertation l’innovation et la construction des produits, et adapter les conditions
commerciales d’accès aux catalogues de droits musicaux
Développer le marché en étendant les usages au plus grand nombre
Poursuivre les efforts engagés pour étendre les usages à l’ensemble de la base installée, notamment en intensifiant les efforts
marketing sur une cible élargie de clients potentiels et en résolvant ensemble les problèmes techniques résiduels.
Le GESTE édite Le livre Blanc
« Les nouveaux formats musicaux mobiles »
5 propositions pour pérenniser et dynamiser le marché
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Mettre en oeuvre un code de déontologie
tant dans les approches marketing que dans les conditions de livraison des
produits.
Adapter le modèle économique du kiosque pour relancer la dynamique de marché, notamment en
encourageant la prise de risque.
Les acteurs du marché doivent s’entendre pour créer les conditions adaptées de la distribution des produits musicaux
numériques, rémunérant mieux la prise de risque.
Ouvrage rédigé par Jean Christophe Defline, Directeur Associé de Copilot Partners, sous la direction de Nicolas
d’Hueppe, DGA France de Cellfish Media et Président de la commission Musique du GESTE et Laure de Lataillade,
Directrice Déléguée du GESTE.
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A propos du GESTE (www.geste.fr)
Fondé en 1987, le Groupement des Editeurs de Services en Ligne est une association loi 1901 qui a pour
objet de créer les conditions économiques, législatives et concurrentielles indispensables au
développement des services et éditions électroniques. Collaborant avec l’ensemble des acteurs de
l’Internet, l’association regroupe à ce jour plus de 100 adhérents parmi lesquels l’essentiel des sites
presse, télé & radios français.
Contact Presse
Laure de Lataillade
01 55 62 00 70
llataillad@geste.fr
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