Stratégie de marque L'approche du planning à l'ére de la disruption

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Marketing et communication

Stratégie de marqueL’approche du planning à l’ére de la disruption________________________________________________________________Apprendre aux marques à raconter leurs propres histoires DESS/HEC -Cours n°5

La disruption dans le futur (Jean-Marie Dru)La disruption et l’âge de l’informationa-Interactivité et créativité•Convenpassivetion: Pour les annonceusr ,el consmomateu re•Disruption: Les nouveaux médias permettent au conde développer des relations actives avec les marquessstou mnem actie•Vision: À partir de maintenant, c’est de ces relations individualisées «un à un» que se forgera la fidélité envers la marquebuler

La disruption dans le futur (Jean-Marie Dru)La disruption et l’âge de l’informationb-Les agences à l’âge numérique•Convention: Les agences créent des campagnes•Disruption: Le rôle d’une agence est de faciliter la communication entre des groupes disparates de personnes•Vision: Les agences doivent construire des langageset des nslie

La disruption dans le futur (Jean-Marie Dru)La disruption et le rôle des agencesa-Renaissance•Convention: La publicité perd de soninfluence.•Disruption: Aucun conseiller extérieur n’est aussi proche de ses clientsque le publicitaire•Vision: Les agences sont des consultants. Des consultants imaginatifs. Elles s’adaptent toujours.

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