Référencement naturel

Lundi de l’Economie Numérique
16septembre 2013

Leréférencement

F
oix – CCI Ariège

Définition

• Référencementnaturel

Le référencement (SEO, Search Engine Optimization)
consiste dans l’emploi d’un certain nombre de techniques
visant à faire apparaître un site internet dans les résultats
d’un moteur de recherche.

Définition
•Indexation et référencement
– Un site est indexé lorsqu’on trouve dans les
résultats d’un moteur:
» Exemple:On trouve très bien le site de la marque
automobile Mercedes lorsqu’on tape « Mercedes »
dans Google
– Un site est référencé lorsqu’on le trouve
rapidement via des mots-clés:
» Exemple:On ne trouve absolument pas le site de
Mercedes lorsqu’on tape « voiture allemande de
luxe »

Pour savoir si un site est indexé, tapez dans le moteur de recherche :
site:nomdedomainedusite

Histoire

•Au début du web, pas de moteurs de recherche, mais des moteurs spécialisés
– (theWanderer mesure la taille du web, Gopher est un protocole de classement ou
des indexeurs basiques Archie indexe les fichiers disponibles en ftp).

•Premier moteur de recherche: Aliweb en 1993, il établi le principe de fonctionnement qui est
toujours d’actualité :
1. On déclare ("to submit") l’adresse d’une page = son URL (Uniform Resource Locator
commençant par http://)
2. Le moteur envoie un "crawler" (ou “spider”) télécharger la page. La page est stockée sur le
serveur du moteur de recherche…
3. … où elle est traitée par un indexeur pour en extraire les informations (mots clés, liens) et
les interpréter (importance, répétition…).
4. périodiquement, le "crawler" revient sur la page pour actualiser les informations.

•Au milieu des années 1990, le problème de l'indexation des sites web pour les rendre plus faciles à
trouver émerge, carla visibilité d’un site devient un facteur de plus en plus important:
le SEO (« Search Engine Optimization ») émerge en tant que champ de compétences

•Google est fondé en 1998.
Le moteur de recherche est :
- Dépouillé (page légère)
- Simple (recherche "et" par défaut)
- Rapide
- et il devient très rapidement populaire (en quelques semaines)

Les enjeux

• Communiquer
• Rendreson site visible de façon pérenne ;
• Sedévelopper ;
• Recruterdes clients, capter du trafic qualifié
depuis les moteurs de recherche ;
• Gagnerune image de marque auprès des
internautes.

Les enjeux

•Qui?
• Agencede marketing (spécialisé dans le
référencement )
• Agenceweb
• Vousmême

•Quand?
• Dèsle cahier des charges
• Pendantle développement du site
• Surtout…Après la mise en ligne

Pourquoi?

• Parcequ'être bien positionné dans
les résultats des moteurs de
recherche apporteune plus-value
très importante à un site web :un
nombre de visiteurs(trafic) très
important. Il est en effet évident que
les résultats qui apparaissent en
première page génèrent plus de trafic
pour les sites internet associés que
ceux situés sur les pages suivantes.
De même,les résultats positionnés
en haut de la première page
génèrent également plus de trafic.

• Eneffet, "54% des internautes ne
visualisent que la première page
de résultat "

• Cettesituation se voit très bien dans
leTriangle d'Or de Google:
• Plusune zone est rouge, plus l'oeil
s'y attarde longtemps

es prnc pauxmo eurs
de recherche en France

Robot d’indexation (bot)

• Unrobot d’indexationest un robot logiciel utilisé par les moteurs de recherche pour parcourir
le réseau et les sites web afin d’archiver les pages web au sein des index de référencement.

•Chaque moteurutilise un robot qui lui est propre et qui a son propre mode de fonctionnement
(fréquence de visites, profondeur de visites, etc..) .
Le robot d’indexation de Google est le Googlebot.
•Pour qu’une page soit présente dans les
résultats d’un moteur de recherche, il
faut donc qu’elle soit d’abord visitée et
indexée par
le robot d’indexation.
La première visite peut être généralement
obtenue à partir d’une démarche de
soumission
auprès du moteur ou parce que le robot a
eu
accès à la page à partir d’un lien.
Google trouve ses pages en suivant les
liens.
Il n’indexe pas les sites mais des pages.

• Leweb vu par le robot de google
démonstration directement internet
visite d’une page web en cache
Cache:www.site.com

Comment ça fonctionne ?

• Unmoteur comprend mieux letexteque les images

• Unmoteur accorde de l’importance àl’utilisation
correcte des balises

• Unmoteur accorde beaucoup d’importance auxtitres et
sous titres

• Unmoteur accorde de l’importance auxtextes des liens
• Unmoteurdéteste ce qui est visible pour lui,mais
pas pour l’internaute

• Unmoteur estmoins intelligent qu’un humain