Proposition d un modèle lacanien pour le développement durable d ...

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Marketing et communication

V01

11/01/02 11:01

1

Première version f : Décembre 2001

Proposition d’un modèle lacanien pour le développement durable

d’une marque forte

Christian MICHON

Professeur des Grandes Ecoles- ESCP-EAP

Résumé

Nous nous proposons dans ce texte de présenter un modèle de compréhension de la

capacité à durer de la marque. Eloigné de la littérature classique ce modèle se veut un

essai de nature socio-psychanalytique basé sur l’une des propositions de Lacan : les

noeuds borroméens. Le prolongement de cette idée lacanienne dans le domaine de la

consommation apporte une ré-interprétation de la marque qui englobe le produit et

développe la relation produit-marque et marque-produit. Cela nous conduit à proposer

un modèle assorti de conséquences opérationnelles.