MRK-6004-S LE MARKETING

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Suzanne Giroux

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MRK-6004-S LE MARKETING

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Marketing et communication

Fâculté des sciences de lâdministrâtion Université Lâvâl

1-DESCRIPTION

Plân de cours M R K-6 0 04 -S LEMARKETING

Hiver 2010 Râynâld Lâvoie

Dans un contexte de mondialisation de marchés et de concurrence accrue, les entreprises doivent constamment se redéfinir pour devancer leurs concurrents et ainsi survivre et prospérer. Dans de telles entreprises, le rôle de gestionnaire ne simprovise pas. Celui-ci doit posséder une compréhension globale et systématique de lorganisation et comprendre le rôle et la contribution de toutes les fonctions de lentreprise. De plus, le rôle du gestionnaire du nouveau millénaire comporte un savoir-faire du côté des équipes virtuelles et les outils logiciels de types collecticiels et partagiciels. Le gestionnaire doit situer son entreprise dans les marchés quelle occupe, connaître ses contraintes et les défis de son environnement, prévoir et exploiter le changement et déterminer comment son entreprise peut tirer avantage de ses forces pour se distinguer de ses concurrents et les devancer. Plus spécifiquement, ce cours contribuera à latteinte des objectifs suivants du programme de deuxième cycle en administration des affaires:

Former des professionnels et des gestionnaires capables dœuvrer dans des types variés dorganisations:

être capable de maîtriser un ensemble dactivités visant la planification (formuler les objectifs, déterminer les moyens, les ressources, les échéances) et lévaluation de performance acquérir une base dutilisation doutils technologiques daide à la gestion, collaboration et communication (forum, partage de fichiers, courriels, bavardage)

Préparer les diplômés à jouer un rôle entrepreneurial dans lidentification et la mise en œuvre de nouvelles occasions daffaires.

posséder les connaissances nécessaires au démarrage éventuel dentreprises

Acquérir un comportement orienté vers laction et être capable de prendre des décisions dans des situations dincertitude.

2-OBJECTIFS DU COURS

Dans ce cours, cest lensemble du programme de mise en marché qui est abordé: lanalyse, la planification et le contrôle des activités marketing de lentreprise. Les étudiants(es) seront sensibilisés à la coordination du marketing avec les autres fonctions de lentreprise.

Ce cours vise à:

-Identifier les principâles sphères dâctivité et de décision en mârketing. -Diâgnostiquer des problèmes de mârketing précis et simples.

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