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LOVE 2.0
LA QUÊTE DE L’AMOUR
à
L’ÈRE NUMÉRIQUE
Mémoire de fin d’étude
Master en Marketing et Communication interactiveème2 PRÉPARÉ SOUS LA DIRECTION DE
notre maître de mémoire : Mr Julien TASSELannée
Pôle Paris Alternance
Anais BOUSSET Julie CARBONNET
5MC6 5MC3
Option Luxe Option Digital
!
Promotion 2013 — 2014 1!
Pôle!Paris!Alternance!–!Mémoire!–!Anaïs!BOUSSET!&!Julie!CARBONNET! 72!
LA CHARTE DE L’ETUDIANT- MÉMOIRE de FIN D’ETUDE

LE PLAGIAT

La contrefaçon est l’appellation juridique du plagiat, sa version condamnable. A ce titre, elle constitue un délit. L’article 335-3 du
Code de la propriété intellectuelle en précise la nature : il s’agit de " toute reproduction, représentation ou diffusion, par quelque
moyen que ce soit, d’une œuvre de l’esprit en violation des droits d’auteur, tels qu’ils sont définis et réglementés par la loi". Elle
est susceptible de donner lieu à des sanctions civiles et pénales.

Ainsi, le plagiat consiste à copier, contrefaire ou falsifier un document sujet à une évaluation et d’utiliser en tout ou partie, l’œuvre
d’autrui ou des passages tirés de celle-ci, sans les identifier expressément comme citations et dans l’intention de les faire passer
pour siens.

De même, lorsque vous reprenez « mot pour mot » un passage d’un auteur, il faut impérativement le signaler avec des guillemets
et indiquer en bas de pages, la source ainsi que son numéro de page.

Sanctions disciplinaires

Le plagiat est sanctionné par :

un 0/20 sur le dossier ou le mémoire de recherche appliquée
le passage devant le Conseil de Discipline
les sanctions peuvent aller jusqu’à l’exclusion définitive des examens
toute récidive peut se traduire par une exclusion temporaire ou définitive de l’établissement.



Déclaration sur l’honneur

A remettre complétée et signée avec mémoire de fin d’études

ANNEE SCOLAIRE 2013-2014

Nom Prénom Classe




Nom du Maitre de Mémoire :……………………………………………………………………………

Je (nous) soussigné(s)
M ............................................................................................................................ atteste (ons) avoir pris connaissance du règlement
intérieur de l’école et certifie (ons) que le mémoire de recherche appliquée ci-joint ne fait l’objet d’aucun plagiat. Par ailleurs, je
(nous) m’engage (ons) à respecter les règles du dit règlement intérieur et les sanctions disciplinaires qui en découlent.

Fait à Paris, le

Signatures de tous les participants au mémoire

Précédées de la mention « lu et approuvé »



iiiiSom!maire% ! !Love%%2.0%%:%%La%%quête%%de%%l’Amour%%à%%l’ère%%numérique%
SOMMAIRE%
!!
SOMMAIRE%.........................................................................................................................................%2!
REMERCIEMENTS%............................................................................................................................%4!
INTRODUCTION%................................%5!
Un#constat#..........................................................................................................................................#5!
Adopte#Monica#.#6!
100#à#l’heure#.....#6!
Sites#de#rencontre#...........................................................................................................................................................#7!
Un#supermarché#de#l’amour#.......................................#8!
La#guerre#de#la#visibilité#..............................................................................................................#9!
Évolution#de#l’Homme#...................................................#9!
Problématisation#du#mémoire#..................................................................................................................................#9!
Love#2.#0#:#la#quête#de#l’amour#à#l’ère#numérique#..........................#10!
Méthodologie#.................................#10!
Corpus#...............................................................................................................................................#11!
I.! EVOLUTION%DES%MŒURS%....................................................................%13!
1.!LE%FRANÇAIS,%LE%COUPLE%ET%LA%FAMILLE%............................................%13!
La#notion#de#couple#.....................................................................................................................#13!
Avant#les#années#1960#...............#13!
Flower#power#.................................................................................................................................................................#15!
De#nos#jours#....#16!
Une#évolution#fulgurante#.........#17!
Quand#la#conception#du#foyer#familiale#vole#en#éclats.#...............................................................................#17!
2.!LE%FRANÇAIS%ET%LE%CELIBAT%................................................................................................%17!
Génération#Tanguy#.....................................................................................................................#17!
La#solitude#en#chiffres#................#18!
Inégaux#face#au#célibat#.............................................#20!
Phénomène#sociologique#..........................................................................................................#20!
Le#célibat#marketé#?#...................#21!
Phénomène#de#mode#................................#22!
Célibattants,#célibâtards…#.......................................................................................................#23!
Tous#les#célibataires#ne#se#ressemblent#pas#.....#24!
NTIC#et#relations#humaines#.....................................#25!
Relation#et#consumérisme#font#la#paire#.............................................................................................................#26!
3.!LES%FRANÇAIS%ET%LA%SEXUALITE%..........................................................................................................................%27!
Sexe#par#ci,#sexe#par#là#...............................................................................................................#27!
Il#faut#une#première#à#tout#!#....................................#29!
Un#partenaire,#deux#partenaires,#trois#partenaires…#..................#30!
L’argent#pour#la#France#!#.........................................................................................................#32!
L’adultère#fait#vendre#................................................#34!
4.!LES%FRANÇAIS%ET%LA%MOBILITE%............................................................................................................................%38!
!
2!
Pôle!Paris!Alternance!–!Mémoire! –!Anaïs!BOUSSET!&!Julie!CARBONNET! 72!! ! !Sommaire% Love%%2.0%%:%%La%%quête%%de%%l’Amour%%à%%l’ère%%numérique%
La#place#du#travail#......................................................................................................................................................#38!
L’immobilité#à#la#Française#.....................................................................................................................................#39!
L’invasion#des#“mobinautes”#...#41!
Restons#connectés#!#.....................................................................................................................................................#43!
Mise#en#garde#................................#43!
II.! LES%STRATEGIES%DES%SITES%DE%RENCONTRE%...............................................................%45!
1.!PROJECTEURS%SUR%LE%MARCHE%DE%L’AMOUR%2.0%................................................................%45!
Top#3#des#sites#de#rencontres#..................................................................#45!
2.!UTILISATION%DE%MOYENS%DE%COMMUNICATION%MULTICANAUX%..........................................................................%47!
Sortir#de#l’ombre#..........................................................................................#47!
Le#digital#:#le#nerf#de#la#guerre#...............................................................................................#48!
L’affichage,#un#canal#surexploité##51!
Innovation#+#buzz#:#les#clés#du#succès#.................................................................................................................#52!
3.!MULTIPLICATION%DES%PLATEFORMES%.................%55!
Smartdating#...................................................................................................................................................................#55!
Entre#r