MASTER 2- STRATÉGIES DE MARQUE ET COMMUNICATION PLURIMÉDIA

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Marketing et communication

MASTER 2- STRATÉGIES DE MARQUE ET COMMUNICATION PLURIMÉDIA

– PUBLIC OBJECTIFCadres avec expérience en marketing et communication commerciale, en entreprise Cette formation a pour objectif de donner une expertise dans le domaine des ou en agence, souhaitant stratégies marketing et de marque, au point de vue national et international. compléter leur formation, initiale Les évolutions de la communication et de la consommation expliquent la ou professionnelle, nécessité de penser simultanément les différents médias, de comprendre avec une spécialisation « marque » leurs spéciﬁcités et les opportunités qu’ils offrent. Ce master se propose Cadres avec expérience d’apporter une connaissance approfondie et réﬂexive de la marque dans dans différents secteurs d’activité, tous ses aspects. mais n’occupant pas encore (ou partiellement) des fonctions marketing, souhaitant acquérir une double expertise dans leur domaine initial et dans celui du PROGRAMMEmarketing et de la marque. Pour ce secondproﬁl, il est demandé préalablementau recrutement d’effectuerune « auto-formation » UE 0 -INTRODUCTION À LA FORMATION au marketing,en lisant l’ouvrage — Présentation de la formation suivant : VERNETTE(Éric), — Initiation à la recherche documentaire L’Essentiel du marketing, Paris, — Cohésion de groupeÉditions d’Organisation, 2008, — Projet professionnel individuel384 p. — Recherche de stage – PRINCIPAUXDOMAINES D’ÉTUDES Marketing, marque, stratégies de communication, UE 1 -APPROCHES THÉORIQUES communication digitale, DE LA COMMUNICATION DES ORGANISATIONS publicité, media planning, A.THÉORIES DE L’INFORMATIONplanning stratégique, sciences de l’information et de la ETDE LA COMMUNICATION ET SCIENCES SOCIALES communication, sémiotique, — Sciences de l’information et de la communication études qualitatives et — SIC et marketing quantitatives, sociologie — Médias informatisés et SIC – ATOUTS Diplômed’État B. STRATÉGIESDE COMMUNICATION DANSL’ENVIRONNEMENT ÉCONOMIQUE ET SOCIALFormation à destination de — Stratégies communicationnelles de la marqueprofessionnels (salariés et demandeurs d’emploi) — Stratégies communicationnelles à l’international — Planning stratégiquePromotion de 15 à 25 personnes Encadrement de haut C. ORGANISATIONS, STRUCTURES ET FONCTIONSniveau par des intervenants professionnels et universitaires — Stratégie de dénomination — Droit des marquesPédagogie interactive et suivi personnalisé — Médias et communication — Inﬂuence numérique et organisationsFormation pouvant être prise en charge dans le cadre d’un CIF — Évaluation ﬁnancière de la marque 80 % des stagiaires en — Budget et décisions de communication poste le sont moins de deux mois après la formation Réseau d’anciens élèves

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