Le Rôle de l'Identité Source dans la Création de l'Identité de Marque

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Marketing et communication

CONVEGNO LE TENDENZE DEL MARKETING IN EUROPA Le Rôle de lIdentit éSource dans la Création de lIdentité de Marqu e1 Christian MICHON, Professeur au Groupe ESCP-EAP , Paris Résumé Lidentification à la marque cest à dire ladhésion à lidentité de la marque peut être considérée comme un facteur qui favorise lattachement et la reliance à la marque. Il est donc fondamental de caractériser conceptuellement et opérationnellement lidentité de marque .Nous nous proposons dans ce texte de présenter une approche dynamique de l'identité de marque. Lidentité de marque est un concept qui traduit à la fois un découplage entre la marque et le produit et la construction à travers le temps dun ensemble durable de signes, de valeurs et de mémoire du passé de la marque. Nous proposons une grille danalyse socio -historique, lidentité - source, permettant de caractériser les fondements de lidentité de marque et nous donnerons des exemples dapplication de cette grille. Università Ca Foscari Venezia 24 Novembre 200 0

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