La Pub, mode d'emploi
258
pages
Français
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2012
Le téléchargement nécessite un accès à la bibliothèque YouScribe Tout savoir sur nos offres
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Publié par
Publié le
18 janvier 2012
Nombre de lectures
483
Langue
Français
Poids de l'ouvrage
9 Mo
Petite histoire de la publicité
Le schéma de la communication publicitaire
Les acteurs de la communication publicitaire
Le schéma d'élaboration d'une campagne publicitaire
...
Publié par
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18 janvier 2012
Nombre de lectures
483
Langue
Français
Poids de l'ouvrage
9 Mo
dimanche 23 septembre
7200
La pub mode d’emploi.
Sommaire
Thébaut & Co
128 rue Pelleport 75020 Paris
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1
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Le sommaire.
Les différentes formes de communication commerciale
Petite histoire de la publicité
Le schéma de la communication publicitaire.
aiit.repun icblcinuoita al mmoc scaeL sedetru
Le schéma d’élaboration d’une campagne publicitaire.
Les grandes étapes de l’élaboration d’une campagne publicitaire.
–
Quelques définitions
.
–Le brief agence.
–La copy stratégie.
–La création.
–Les pré-tests publicitaires.
–L’achat d’art / la TV production.
–La réalisation et le suivi des campagnes.
–Le média-planning et l’achat d’espace.
•Les concepts de base du média-planning.
•
La stratégie média.
•Le plan média.
•L’achat d’espace.
•Le bilan média.
–Les post-tests et l’efficacité publicitaire.
2di0m07anche 23 septembre
Sommaire
128 rue PTehlléebpaourtt & 7C5o020 Paris
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Le sommaire
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2
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Les différentes formes de communication commerciale.
Les différentes formes de communication commerciale.
La publicité.
Le marketing direct.
La promotion des ventes.
La communication événementielle, les relations publiques, le sponsoring.
dimanche 23 septembre
2070
Sommaire
Thébaut & Co
128 rue Pelleport 75020 Paris
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3
dimanche 23 septembre
2007
Sommaire
Les différentes formes de communication commerciale.
La
p
ublicité.
Thébaut & Co
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4
dimanche 23 septembre
2700
Sommaire
Les différentes formes de communication commerciale.
Le marketin
g
direct.
Thébaut & Co
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5
dimanche 23 septembre
2700
Sommaire
Les différentes formes de communication commerciale.
La
p
romotion des ventes.
Thébaut & Co
128 rue Pelleport 75020 Paris
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6
dimanche 23 septembre
0270
Les différentes formes de communication commerciale.
La communication événementielle,
les
r
elations
publiques
,
l
e
s
p
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n
s
o
r
i
n
g
.
Sommaire
Thébaut & Co
128 rue Pelleport 75020 Paris
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7
Les différentes formes de communication commerciale.
Investissements communication en 2006.
Investissements
(Mmoillnitaarndts Pmaarrtcsh dées Evolution
Investissements
(Mmiollnitaarndts mPaarrtcsh dées Evolution
Médias
d’Euros)(en%)2006/2005
Hors-Médias
d’Euros)(en%)2006/2005
Annuaires
Total Presse
4
,
50613
,
9%1
,
7%
(i
mpr
i
m
é
s e
t
I
n
t
erne
t
)
1
,
1893
,
7
%
4
,
9
%
Quotidiens nationaux0,2900,9%3,5%
Marketing direct
9,97930,7%-1,1%
Quotidiens régionaux0,7912,4%1%
mailings4,82414,8%-1,5%
P
r
e
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e
m
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n
e
1
,
5
5
8
4
,
8
%
-
1
,
5
%
Distribution de prospectus0,7882,4%3,1%
PHR0,0830,3%0,5%
Éditions publicitaires3,50910,8%-3%
Autres (marketing
Presse professionnelle0,4981,5%0%
téléphonique…)0,8582,6%6,5%
P
r
e
s
s
e
g
r
a
t
u
i
t
e
1
,
0
8
0
3
,
3
%
7
,
9
%
Promotion
5,07715,6%2,8%
Collectivités locales0,2070,6%1,5%
Salons-foires
1,4604,5,%4,2%
Télévision
4,20912,9%4,5%
Parrainage
0,8512,6%2,7%
Affichage
1,4140,2%
-
0,2%
Mécénat
0,3571,1%2,7%
Radio
1,0013,1%1,5%
Relations Publiques
1,8095,6%1%
Cinéma
0,1260,4%5,3%
Total Hors-médias
20,72264%1,9%
Internet
(
achat d’espace, liens)
0,5421,7%42%
Total des 6 médias
11,79836%2,6%
Source : IREP
2di0m07anche 23 septembre
Sommaire
128 rue PTehlléebpaourtt & 7C5o020 Paris
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8
Les différentes formes de communication commerciale.
Investissements communication en 2006.
édiaM
Presse
Télévision
RadioP
ub
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Ext
é
ri
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u
r
e
Internet
Cinéma
Média tactique
T
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a
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P
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ur
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m
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d
i
a
2di0m0a7nche 23 septembre
Sommaire
Montant (million d’Euros)
7 032, 3
6
3
2
7
,
4
33 542
6
0
1
,
9
1 688,1
,7202216,21 210,9
Evolution 2006/2005
+ 9,5%
+ 9,1%
+ 6,6%
+ 4
,9%
+ 48,2%
+
1
3
,
6
%
+ 21,6%
+
1
0
,
7
%
Part de marché
33,15%
29,83%
15,77%
12
,
27
%
7%69,,906%0,06%0%10
Source : TNS Media Intelligence
Thébaut & Co
128 rue Pelleport 75020 Paris
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9
éMaidTélévision
Journaux
Magazine
oaRidAffichage
Internet
Cinéma
dimanche 23 septembre
0720
Les différentes formes de communication commerciale.
Investissements publicitaires par média
(en millions de dollars)
5002151.187
119.178
52.993
34
.
3
4
8
21.769
18
.
7
1
2
96.17
Sommaire
2600160.391
123.460
54.807
35
.
4
4
3
23.473
24
.
4
5
4
8.121
2700167.149
127.125
57.021
36
.
5
4
3
25.190
31
.
3
4
4
.1938
Thébaut & Co
128 rue Pelleport 75020 Paris
2800179.671
131.179
59.450
37
.
8
2
1
27.054
36
.
9
2
6
.0872
2009184.502
135.288
62.078
39
.
5
4
8
29.128
42
.
6
8
5
22.27
Source : Zénith Média
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10
