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TourAtlantique 1,placedelaPyramide 92911ParislaDéfenseCedex SalleEurope,20èmeétage MétroLaDéfense

mardi 4 avril 2006 9h00-17h30

OrganiséeparleCNRS Journéed’études encollaborationaveclesUniversités d’Avignon,deLimoges,deNice-SophiaAntipolis,etHECParis. innovations scientiﬁques et innovations publicitaires

Publicsconcernés

Lesprofessionnelsdudomainede lacommunicationetdelapublicité issusd’agences,d’annonceurs, d’institutsd’études,desmédias.... (surinvitation)

Confrontésauxévolutionsrapidesdes consommateurs,desenvironnements technologiques,sociologiquesainsi qu’àl’hyperconcurrence,lessecteurs delapublicitéetdelacommunication ontunperpétuelbesoind’innovation pouruneplusgrandecompétitivité etpourtoujoursmieuxanticiper lechangement:élaborationde nouveauxoutils,denouvelles stratégies,denouveauxlangages créatifs...Cependant,l’efﬁcacitéde cesinnovationsdoitêtrevalidéed’une manièrerigoureuse.Cesdernières années,lesrecherchesscientiﬁques issuesdenouvellesdisciplines (sciencescognitives,neurosciences, psychologieexpérimentale,sciences delacommunication,sémiotique appliquée,recherchesenmarketing....) ontmisenévidencedenouveaux résultatsetconstruitdenouveaux outils,validésdansleslaboratoires. Lesenjeuxetlesapplicationspeuvent êtreimportantspourlesdifférents métiersdelapublicité:études, médias,agences,annonceurs... PilotéeparleCNRS,uneéquipede10 chercheurs,directeursderecherche enuniversitésetgrandeécolede commerce,tousreconnusauxniveaux national,internationaldansleur discipline,présententlesrésultatsde cesrecherchesrécentes.Ilsdébattent aveclesprofessionnelsdesdifférents secteursdelacommunicationetdela publicité,pourfavoriserl’innovation publicitaire.

Deux rendez-vous lors de cette journée :

Matin Les recherches scientiﬁques sur la publicité sur Internet : nouvelles stratégies, nouvelles mesures d’efﬁcacité

Derécentesrecherchesappliquéesà lapublicitéon-line,menéesdansdes laboratoiresuniversitairesetCNRS, serontprésentéespuisdiscutéesavec lesprofessionnelsprésentsdansla salle.

Après midi Table ronde – Favoriser l’innovation publicitaire à partir des récents résultats scientiﬁques : quelles recherches peuvent être utiles aux professionnels ?

Unetableronderéunirades chercheursscientiﬁquesàla pointedelarechercheappliquée àlapublicitéenFrance(issuedes sciencescognitives,delapsychologie, sociologie,sémiotique,science delacommunication,recherche enpauxsprinci)getelamkrteni représentantsdesdifférentsmétiers delacommunication(AACC, ESOMAR,IREP,UDA).Ilsdébattront aveclesprofessionnelsprésentsdans lasallesurlafaçondontlesrésultats scientiﬁquespeuventêtreappliqués surleterrainpourlesaideràprendre desdécisions,innover,anticiper lechangementdansununivers communicationneletcommercialen perpétuellemutation.

9h00

9h15

9h30

10h10

Programme

Accueil des participants

Présentation de la journée d’études

- tDieidCorbeurédersitnive(UAtnhpai-eoSNciet)isolipNicole PignierLimogesrsitédesnbaels,)RseopueqdesiesciﬁntevinU(al journée - uorDnteiBotalliurteecirtiisrtAD,ncy,ageis,PareSinuqeqsilro, animateurdelamatinée

Conférences - Les recherches scientiﬁques sur Internet : nouvelles stratégies, nouvelles mesures d’efﬁcacité

Quels mécanismes cognitifs pour la création de l’e-publicité* ?

Marie-PierreFourquet-CourbetderoCe,tîaMsérnfceen ensciencesdelacommunication,LaboratoireCultureet Communication(Universitéd’Avignon)

Pouraméliorerlacréation,ilestessentieldecomprendrela manièredontlesmessagespublicitairessurInternetnaissent dansl’espritdesconcepteurs.Nousprésentonsdoncuneenquête qualitativeoriginalequimontreque,sansenavoirconscience, lesconcepteursd’e-publicitésmettentenœuvredessavoir-fairecognitifsspéciﬁqueslorsdelacréation.Enaccédant,aux processuspsychologiquesenoeuvrependantlaphasecréativeon peutrenforcerlepotentielpersuasifdesmessages. *RechercheeffectuéeencollaborationavecDidierCourbet (UniversitédeNice-SophiaAntipolis)etMarcVanhuele(HECParis)

Pourquoi adopter une approche sémiotique de la publicité en ligne ?

NicolePignierreuCauCh,cherhesenRceehcrnerteed Sémiotiques(CERES,UniversitédeLimoges,CNRS)

Nousprésenteronslesrésultatstnecererehcehcund’rée sémiotiquesurlesenjeuxdelapublicitéenligne.Nousmettrons enévidencelesdifférentesstratégiesdecommunicationpossibles surleweb,lesenjeuxdechaquetypestratégiqueentermesde perceptiondelamarque,desproduitsetentermesderelation récepteur/annonceur.Enﬁn,nouspréciseronsdequellesmanières lesstratègespeuventpenserlacomplémentaritéetlavaleur ajoutéeduwebparrapportauxautresmédias.

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