Cours de référencement : liens commerciaux et Web Analytics
24
pages
Français
Documents
Le téléchargement nécessite un accès à la bibliothèque YouScribe Tout savoir sur nos offres
24
pages
Français
Documents
Le téléchargement nécessite un accès à la bibliothèque YouScribe Tout savoir sur nos offres
Publié par
Nombre de lectures
199
Licence :
Langue
Français
Publié par
Licence :
Langue
Français
Cours de référencement : liens
commerciaux et Web Analytics
Rémi Bachelet
Dernière version de ce cours de
cours de Web Analytics et liens
commerciaux
Cette formation est également
enregistréeen vidéo
Cours distribué sous licence
Creative Commons,selon les
conditions suivantes :
Source des images indiquées audessous ou en cliquant sur l’image
Rémi Bachelet
septembre 13
Mise à jour du 28 septembre 2013
Image :Source
Chapitre 1/2
Le référencement commercial
1. Lemarketing par les moteurs de recherche
2. Lesliens sponsorisés
•Avantages/inconvénients
•Enchères
•Limites du référencement commercial
Rémi Bachelet
septembre 13
2
Utilisation ou copie interdites sans citation
Rémi Bachelet
Les deux grands types de
facturation de la publicité sur
internet
1. Paiementau clic
Pay Per Click (CPC = Cost Per Clic)
Le plus fréquent
2. Paiementà l'impression
Pay Per Impression= à l’affichage
(CPV = Cost Per View)
Totalement dominant jusqu’aux années 2002+
septembre 13
3
Utilisation ou copie interdites sans citation
Liens
sponsorisés
Résultats
organiques
Rémi Bachelet
Référencement organique vs. liens
sponsorisés
Liens
sponsorisés
4
septembre 13Image :www.finalsite.com
Les liens sponsorisés, c'est…
•Des millions de recherches par jour
•Une publicité ciblée : ils correspondent à la
demande de l'internaute à ce momentlà
–Sont souvent plus suivis que les liens naturels (80% ?)
–55% des achats en ligne démarrent à partir d'une recherche
(Source: Internetstats.com)
•Un retour sur investissement calculable au
centime près…
Rémi Bachelet
septembre 13
5
Utilisation ou copie interdites sans citation
Avantages / inconvénients des liens
sponsorisés :
•Avantages :
–Réactivité = opérationnel en 15 Minutes
–Paiement au clic donc :
• Plusd’argent = plus de trafic
•On se fixe le coût maximum acceptable, le budget..
–Des services de web analytics associés permettent de
suivre le retour sur investissement.
•Inconvénient
–Dépendance : arrêt du trafic si arrêt des campagnes
(contrairement au référencement naturel, on n’a pas d'effet
durable).
Rémi Bachelet
septembre 13
6
Utilisation ou copie interdites sans citation
Rémi Bachelet
La vente aux enchères du prix par clic
7
Origine de l’image :http://www.oxatis.com
Rémi Bachelet
Lecture des pages web
septembre 13
8
Image :http://www.useit.com
Gestion des campagnes
• Àpartir d’un budget donné, on pourra prendre 2 régies
publicitaires :
•Search sur Google Adwords,
•Yahoo Search / Microsoft Adcenter.
–Pour chaque campagne :
•Étude sémantique/marketing...
–Quelle est la valeur des motsclés ? Leur prix d'achat acceptable ?
• Rédactiondes annonces/groupes d’annonces
•Mise en place et suivi des enchères
• …etoptimiser le budget publicitaire
–Piloter les campagnes en fonction :
• Desobjectifs à atteindre : fréquentation, conversion…
•Duretour sur investissement(ROI)
–Attention
•Valider la mise en place des trackings avant le lancer
Rémi Bachelet
septembre 13
9
Utilisation ou copie interdites sans citation
Retour sur investissement
•Combien ça coûte ?
•Cout Par Clicfonction des enchères
•Combien ça rapporte ?
•Nombre de recherches de votre motclé
X %de clics vers votre site(p.e. 2%)
X tauxde conversion(achat/visites)
X votremarge sur l’achat effectué
•Attention à faire de la veille :
– Pournoël 2008, un jeu à succès “Harry Potter Game”
n'avait pas de gros revendeurs référencés dans les
résultats de recherche …
–CA = millions !!
10
Rémi Bachelet
septembre 13Utilisation ou copie interdites sans citation
