Référencement naturel

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Audit / conception / référencement / optimisation // suivi

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informatique

Cours de référencement : méthodologie et synthèse

Rémi Bachelet

Dernière version de ce cours ici :cours de référencement / SEO

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Cours distribué sous licence Creative Commons,selon les conditions suivantes :

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Rémi Bachelet

septembre 13

Mise à jour du 28 septembre 2013

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Chapitre 1/2

Méthodologie de référencement

Rémi Bachelet

septembre 13

2 Utilisation ou copie interdites sans citation

Stratégies de référencement Une méthodologie en 4 temps

1. Audit •Évaluer les sites concurrents, élaborer une stratégie, examiner les motsclés, trouver sa valeur ajoutée 2. Conception • Développerle site, l’optimiser 3. Référencement • Soumission,netlinking… 4. Optimisation/ Suivi •Un processus continu de web analytics, de mise à jour et d’amélioration

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3 Utilisation ou copie interdites sans citation

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Beaucoup de facteurs à intégrer

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septembre 13

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Chapitre 2/2

En conclusion…

1. Leshuit commandements du SEO –Quels critères pour savoir qu’on a réussi ? 2. Avenirdu SEO 3. Lexique

Rémi Bachelet

septembre 13

6 Utilisation ou copie interdites sans citation

Les huit commandements du SEO

1. Lerankingn’est pas une fin en soi, il fautsavoir précisément ceque l’on souhaite en faire 2. Connaîtreet surveiller sesconcurrents 3. Concevoirses pages et son site avec soin « dans la peau d’un robot indexeur» :motsclés, titres etc… 4.… mais se rappeler que «content is king» 5. Linksare queen: établir une politique de liens 6. Embaucherdesexperts.. ou travailler dur 7. Pasde résultats garantisou stables : un suivi permanent 8. Nepas dépenser tout son temps/budget à concevoir un site, il fautdes ressources pour le référencement et le suivi

Rémi Bachelet

septembre 13

7 Utilisation ou copie interdites sans citation

Qu’estce que la réussite ?

•On a réussit lorsque : 1. Lesgens viennent sur le site(Référencement, netlinking …). 2. Restentpour le consulter(Taux de rebond) 3. Agissentde la manière attendue = conversion Taux de conversion = –taux de conversion online =Achat en ligne, inscription, abonnement à une newsletter, téléchargement… – …+ taux de conversion offline =recherche du magasin le plus proche appels téléphoniques, fréquentation d’un magasin, achat… 4. Sontfidélisés = Mettent l'adresse du site dans leurs favoris, reviennent, s’abonnent(Mise à jour de l'information, pull/push, RSS...). 5. Lerecommandent à leurs connaissances(Social bookmarking, marketing viral...). •Le facteur principal de promotion d'un site est son utilité, son contenu,content is King

Rémi Bachelet

Le référencement est doncnécessairemais pas suffisant.

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8 Utilisation ou copie interdites sans citation

Avenir

•Internet mobile, géolocalisation •Image search optimization, recherche de vidéos •Social media optimization, marketing viral sur Facebook)(1.7 MM$ en 2011, selon Emarketer •Mondes virtuels, microsites, réalité augmentée •Google Authorship

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9 Utilisation ou copie interdites sans citation

Ranking is dead

Thèse de Bruce Clay en 2008, à propos des SERP de plus en plus adaptées à l’internaute.

Passage d’une algorithmique générale => personnalisée •Quelle localisation ? Quelle heure… •Quels amis ? Quels objets connectés à proximité ? •Quel comportement : historique de recherche, de consultations, trajectoire .. •…

Applications très larges : p.e. la télévision du futur n’a pas de «chaines », mais des « envies »

Rémi Bachelet

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10 Utilisation ou copie interdites sans citation

Pour en savoir plus

•Références développées sur le site •Essentiellement wikipédia en anglais –http://fr.wikipedia.org/wiki/Web_Analytics •Olivier Andrieu Présentation du 22 octobre 2007  Skooiz Montréal –http://www.abondance.com

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11 Utilisation ou copie interdites sans citation

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