Le référencement naturel
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Français
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Référencement naturel et référencement payant
La longue traine au cœur d’un référencement VENDEUR
Les fondamentaux du référencement naturel
Les évolutions à venir et leurs conséquences
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Le référencement naturel
Objectifs :
1/ Assimiler les fondamentaux du référencement naturel
2 / Comprendre les évolutions à venir et leurs conséquences
3 / Etre capable de dialoguer avec un référenceur
« Nous ne sommes pas là pour dire du bien ou du mal mais pour voir comment composer avec ».
Fabrice Castier06 10 85 09 77fabrice.castier@mercatis.bizMercatis
1
2
Plan de l’exposé
1 / Le fonctionnement d’un moteur de recherche : Google
2 / Référencement naturel et référencement payant
3 / La longue traine au cœur d’un référencementVENDEUR
4 / Les fondamentaux du référencement naturel
5 / Les évolutions à venir et leurs conséquences
Mercatis
3
Google, LE moteur
Qui est Google ?
‐Création de Google en 1998
‐Par Larry Page et Sergey Brin (Stanford)
‐3 ème capitalisation boursière (210 Mds$ en 2012)
Quel est son modèle économique ?
‐Indexer et hiérarchiser les pages web
‐Apporter un choix de pages pertinent en face des requêtes
‐ Gagner de l’argent par la publicité (référencementAdwords payant)
Quel futur prévisible ?
‐ Répondre à des requêtes de plus en plus précises (délais d’indexation court…)
‐ Pousser à la qualité des contenus : Panda (orthographe, contenu recopié…)
‐ Lutter contre la fraude : Pingouin(vise les liens obtenus de façon abusive…)
Mercatis
4
L’objectif de page 1
SERP : Search engine results page
Mercatis
5
Le triangle d’or
Mercatis
Fort
Nombre de visites
Forte concurrence
Faible taux de conversion
Faible
La longue traine
(le référencement vendeur)
80 % du trafic provient
des mots clés génériques
‐Voiture occasion
80 % des ventes viennent d’une multitude
d’expressions clés secondaires
‐Voiture occasion faible kilométrage,
‐Voiture occasion bonne état général,
‐ voiture occasion pas chère…
Faible concurrence
Fort taux de conversion
Expression clé
Mercatis
Identifier les expressions clés
« Les petits ruisseaux font les grandes rivières »
- Ne pas confondre trafic et vente
- Utiliserles mots clés pour cerner la concurrence
- Interroger et écouter ses clients (langage)
-Utiliser les techniques d’argumentaire :
«C’est fait de…», «Ca permet de…»
Mercatis
Les zones chaudes
Un algorithme de cohérence
- Fort de plus de 350 critères
-Dont l’effet estdopé par l’usage conjoint (cohérence)
- En évolution permanente
Les zones de la page (on page) : 40 %
-La balise « title »
-L’arborescence
-Les entêtes : H1, H2, H3…H6
- Le corps du texte
- La balise « description »
- Les balises « alt », texte alternatif des images
- Le nom des images
- Les liens de navigation
- Les lien internesdans le corps du texte
Les zones hors page (off page) : 60 %
- Les liens externes
- Issus de site à fort Page Rank
- Dont le contenu présente des points de cohérence
Mercatis
8
9
Google Analytics
Un outil indispensable…
…En passe de devenir payant
Mercatis
10
En forte concurrence
Google Privilégie
-Une réponse précise face à une requête
- La satisfaction de l’internaute (Taux de rebond)
-Les liens externes de bonne qualité (Popularité)
-Les sites à forts volumes de contenu
- L’ancienneté du site (Capitaliser sur un nom de domaine)
Mercatis
