etude-Sep2009
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Herausforderungen im Online-Marketing Sieger in der Kategorie „Visits durch Online-Marketing“: Großbritannien Die Studie wurde vom 1. bis 30. September 2009 auf der Basis von 579 durch AT Internet getrackte Websites erstellt. Viele Websites führen Onlinekampagnen durch, um ihre Geschäftsziele zu erreichen (Besucherzuwachs, Zielgruppenansprache, Steigerung der Verkaufszahlen). Wie wirken sich diese Investitionen auf die Besucherzahlen aus und gibt es länderspezifische Unterschiede? Die Antwort erhalten Sie in der folgenden Studie, die die Ergebnisse von vier Ländern gegenüberstellt: Deutschland, Frankreich, Spanien und Großbritannien. Kurz gesagt: Auf den Websites, die in Großbritannien in Onlinemarketing investieren, wird durchschnittlich über die Hälfte der Visits über Onlinekampagnen generiert. Im Rahmen dieser Studie wurden Websites berücksichtigt, die Online-Marketingkampagnen durchführen (Affiliates, Partnerschaften, E-Mail-Marketing, RSS-Feeds, Sponsored Links oder Banner-Werbung) und die täglich den durch Kampagnen generierten Traffic erfassen. Es wurden vier Länder untersucht: Deutschland, Frankreich, Spanien und Großbritannien. Für jedes Land wurden die erfolgten Besuche auf solchen Websites erfasst, welche die Lösungen von AT Internet anwenden und deren Traffic grundsätzlich im selben Land generiert wird. Die u.s. Graphik stellt eine Schätzung der durchschnittlichen Verteilung aller registrierten, durch Onlinekampagnen oder ...
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Herausforderungen im Online-Marketing Sieger in der Kategorie „Visits durchOnline-Marketing“: Großbritannien
Die Studie wurde vom 1. bis 30. September 2009 auf der Basis von 579 durch AT Internet getrackte Websites erstellt.
Viele Websites führen Onlinekampagnen durch, um ihre Geschäftsziele zu erreichen (Besucherzuwachs, Zielgruppenansprache, Steigerung der Verkaufszahlen). Wie wirken sich diese Investitionen auf die Besucherzahlen aus und gibt es länderspezifische Unterschiede? Die Antwort erhalten Sie in der folgenden Studie, die die Ergebnisse von vier Ländern gegenüberstellt: Deutschland, Frankreich, Spanien und Großbritannien.
Kurz gesagt: Auf den Websites, die in Großbritannien in Onlinemarketing investieren, wird durchschnittlich über die Hälfte der Visits über Onlinekampagnen generiert. Im Rahmen dieser Studie wurden Websites berücksichtigt, die Online-Marketingkampagnen durchführen (Affiliates, Partnerschaften, E-Mail-Marketing, RSS-Feeds, Sponsored Links oder Banner-Werbung) und die täglich den durch Kampagnen generierten Traffic erfassen.
Es wurden vier Länder untersucht: Deutschland, Frankreich, Spanien und Großbritannien. Für jedes Land wurden die erfolgten Besuche auf solchen Websites erfasst, welche die Lösungen von AT Internet anwenden und deren Traffic grundsätzlich im selben Land generiert wird.
Die u.s. Graphik stellt eine Schätzung der durchschnittlichen Verteilung aller registrierten, durch Onlinekampagnen oder natürlichen Quellen erzeugten Besuche auf deutschen, französischen, spanischen und englischen Websites dar. Diese Anteile stellen natürlich eine durchschnittliche Kennzahl dar, die von Website zu Website entsprechend ihres Bekanntheitsgrads und ihrer Marketingstrategie variiert.
Auf jenenWebsites, die Online-Marketingkampagnen durchführen(und als solche in der Lösung von AT Internet gekennzeichnet sind), wurde im September 2009 in Großbritannien der größte durchschnittliche Anteil von durch Online-Marketingkampagnen generierten Besuchen verzeichnet:
53% der in Großbritannien generierten Besuche werden, im Durchschnitt für diese Websites, über Kampagnen gewonnen
45.3% in Spanien
AT Internet Institut ist ein Angebot von AT Internet 85, avenue JF Kennedy - 33700 Bordeaux Mérignac - Frankreich RCS Bordeaux B 403 261 258 . SIRET 403 261 258 000 12 . NAF 6311Z
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Herausforderungen im Online-Marketing
40.3% in Deutschland 28.9% in Frankreich, wo, verglichen mit den anderen Ländern, der kleinste Anteil erzeugtwurde…Nutzen französische Websites dieses Instrument weniger und/oder liegt es an den französischen Internetnutzern, die eher unempfänglich für diese Marketingmethoden sind? In den vier Ländernist es der natürliche Zugang (Direkteingabe der URL), der zu den meisten Einstiegsvisits (ab zwei Seitenaufrufen) und der größten Anzahl an Page Impressions pro Einstiegsvisit führt, im Durchschnitt gesehen für in Onlinekampagnen investierende Websites. Und es istDeutschland, wo die meistenInteressenskriterien für natürliche Visits verzeichnet werden: 65% der Visits auf zwei oder mehr Seiten und 9.9 Page Impressions pro Einstiegsvisit im Durchschnitt für natürliche Seitenzugriffe
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Herausforderungen im Online-Marketing
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Herausforderungen im Online-Marketing Sponsored Links als Quelle Nr. 1für Besuche auf Websites mit Onlinekampagnen in Spanien und Großbritannien Für eine Website, die täglich den durch Onlinekampagnen generierten Traffic erfasst, veranschaulicht die u.s. Graphik die TOP 5 der Zugangsarten auf einer Website für die Verteilung der Besuche in Deutschland, Frankreich, Spanien und Großbritannien im September 2009. Im Durchschnitt für eine Website mit Online-Kampagnen stellenSponsored Linksdie wichtigste Quellefür Besuchein Spanien (36.3 %)vor Suchmaschinen undin Großbritannien (28.2%)vor den direkten Zugriffen dar.Deutschland dagegen sind Direktzugriffe (31.8%) die Hauptquelle, Inund in Frankreichsind esSuchmaschinen (31.7 %).In den beiden Ländern sind es dennoch auch die Sponsored Links, die Online-Investitionen entstammen und die einengroßen Teil der Zugriffssarten ausmachen, mit 28.9 % der Besuche in Deutschland (zweitwichtigstealler geprüften Traffic-Quellen) und 14.7 % der Besuche in Frankreich (drittwichtigste aller geprüften Traffic-Quellen). In Spanien und Großbritannien stehen die Affiliates und Partnerschaften an zweiter Stelle der Besucherquellenim Rahmen von Onlinekampagnen: 13.3% der Besucher in Großbritannien (an 4. Stelle aller geprüften Traffic-Quellen), 4.5% der Besuche in Spanien (an 5. Stelle aller geprüften Traffic-Quellen).
Während es in Frankreich und Deutschland eher die E-Mail-Kampagnen sind:
5.2% der Besuche in Frankreich (an 5. Stelle aller geprüften Traffic-Quellen),
4.5% der Besuche in Deutschland (an 5. Stelle aller geprüften Traffic-Quellen).
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Herausforderungen im Online-Marketing Die Auswirkungen von Marketingkampagnen auf die Besuche einer Website unterscheiden sich von Land zu Land.In Großbritannien wird über die Hälfte der Visits im Durchschnitt von einer mit Marketingmaßnahmen aufbereiteten Website, die täglich den durch Kampagnen generierten Traffic erfasst, generiert. Onlinekampagnen haben somit die größte Relevanz. Wohingegen Frankreich im Vergleich zu Großbritannien (53 %), Spanien (45.3 %) und Deutschland (40.3 %) mit„nur“28.9 % hinten an steht. Diese Abweichungen können verschiedene Gründe haben. Einerseits unterscheiden sich die jeweiligen Affinitäten der Länder zum Einsatz von Kampagnen, andererseits unterscheidet sich dasVerhalten der Nutzer auf den Websites. Wie wir auch schon in derStudie „Prime Time Internet“ im Juni 2009festgestellt haben, wirken sich die kulturellen Unterschiede zwischen den Ländern auf die Uhrzeiten aus, zu denen die Internetnutzer Websites am stärksten frequentieren. Gleichzeitig können sie die bevorzugten Quellentypen in den einzelnen Ländern beeinflussen, und die offensichtliche Aufbereitung einer Marketingkampagne kann von den Internetnutzern als aufdringlich empfunden und somit abgelehnt werden.Diese Unterschiede, die vor allem auf das unterschiedliche Nutzerverhalten in den Ländern zurückzuführen sind, was Zeiten und Arten bevorzugter Zugänge betrifft, unterstreichen die Notwendigkeit, die Internetstrategie im jeweiligen Land an das Verhalten der dortigen Internetnutzer anzupassen. Und zunächst einmal die Besonderheiten zu erkennen. Mit genauen Segmentierungsanalysen passen sich die Lösungen von AT Internet perfekt an die internationalen Spezifika an. Mehr Informationen erhalten Sie auf unserer Websitewww.atinternet.com. AT Internet Institut ist ein Angebot von AT Internet 85, avenue JF Kennedy - 33700 Bordeaux Mérignac - Frankreich 6 RCS Bordeaux B 403 261 258 . SIRET 403 261 258 000 12 . NAF 6311Z
Herausforderungen im Online-Marketing Methodik Ab sofort stellen wir, wie in all unseren neuen Studien, die durchschnittliche Verteilung nach Quellentypder erfassten Besuche für die Einstellung der Websites dar. Eine Website wird nur dann bei der der Festlegung der Parameter in Betracht gezogen, wenn die eingerichteten Auswahlkriterien berücksichtigt wurden. Die Kriterien sind streng, ihr Ziel ist es, Websites mit anekdotischen und chaotischen Besuchern sowie Websites, deren gesammelte Daten eine mangelhafte Berechnung vermuten lassen, auszuschließen.
In jedem Land haben wir die Frequentierung jener Websites untersucht, deren Traffic hauptsächlich im eigenen Land erzeugt wurde und nur Visits, die diesem Land entstammen. Unter den von AT Internet getrackten Websites haben wir nur die Menge der Websites ausgewählt, von denen täglich ein Teil des Traffics durch Onlinekampagnen erzeugt wird. Lexikon - direkter Zugriff : direkte Eingabe des URL, Lesezeichen (Favoriten) oder E-Mail (über einen E-Mail-Service ähnlich wie Outlook) - Zugriff über E-Mails : Zugriff von Webmails aus
- Zugriff über Suchmaschinen : Zugriff über Suchbegriffe in einer Suchmaschine
- Zugriff über Referrer : Zugriff über Websites, die nicht zur selben Gruppe wie die Website gehören, auf der der Visit stattfindet.
- Zugriff über Affiliates oder Partner : Zugriff von Partnerseiten oder Affiliates aus
- Zugriff über E-Mail-Marketing : Zugriff über in Onlinekampagnen eingebundene E-mails
- Zugriff über RSS-Feeds : Zugriff über einen einem RSS-Feed entstammenden Link
- Zugriff über Sponsored Links : Zugriff über bezahlte Suchbegriffe in verschiedenen Netzwerken, mit denen die Links auf den Seiten des„Käufers“ entsprechend des Suchthemas angezeigt werden,
- Zugriff über Werbung : Zugriff über Werbemittel im Internet
AT Internet Institut ist ein Angebot von AT Internet 85, avenue JF Kennedy - 33700 Bordeaux Mérignac - Frankreich RCS Bordeaux B 403 261 258 . SIRET 403 261 258 000 12 . NAF 6311Z
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