CP Etude Blogueurs
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La blogosphère se professionnalise et s’ouvre aux marques Une étude réalisée par Seprem Etudes & Conseil pour l’agence Via Nova Spheeris montre que de plus en plus de blogueurs souhaitent gagner leur vie grâce à leurs blogs et sont ouverts à la communication des marques si celle-ci est adaptée. Paris, le 10 avril 2008 – Alors que la consultation des blogs ne cesse d’augmenter en France*, la relation des éditeurs de blogs avec les marques, les médias et l’argent connaît en ce moment une mini-révolution. L’image du blogueur anti-marque, hostile à toute implication commerciale et très critique à l’égard des médias traditionnels a bien vécu ! L’agence Via Nova Spheeris, agence pionnière des relations publiques interactives a mandaté Seprem Etudes & Conseil, société d’étude spécialiste des médias pour mener une étude auprès des blogueurs. Les blogs et l’argent, la fin d’un tabou ? Si aujourd’hui plus d’un blogueur sur trois (38,2%) tire des revenus, même succincts, de son activité d’éditeur de blog, ils sont près de 32% à souhaiter développer significativement leurs revenus pour en vivre, quitte à ce que cela devienne leur activité professionnelle (ils sont aujourd’hui seulement 0.4% à en vivre). La publicité fait partie des moyens mis en avant pour toucher une rémunération : 42.5% des blogueurs sont pour la publicité sur les blogs, tandis que 25.6% ne se prononcent pas. Le blog comme CV 17% voient également leur blog comme un tremplin leur permettant ...
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Français
Seprem Etudes & Conseil 6, rue Jules Simon 92100 Boulogne tél : 01 41 10 81 81 www.seprem.fr
La blogosphère se professionnalise et s’ouvre aux marques
Une étude réalisée par Seprem Etudes & Conseil pour l’agence
Via Nova Spheeris
montre que
de plus en plus de blogueurs souhaitent gagner leur vie grâce à leurs blogs et sont ouverts à la
communication des marques si celle-ci est adaptée.
Paris, le 10 avril 2008 –
Alors que la consultation des blogs ne cesse d’augmenter en France*
,
la relation
des éditeurs de blogs avec les marques,
les médias
et l’argent connaît en ce moment une mini-révolution.
L’image du blogueur anti-marque, hostile à toute implication commerciale et très critique à l’égard des
médias traditionnels a bien vécu !
L’agence Via Nova Spheeris, agence pionnière des relations publiques
interactives a mandaté Seprem Etudes & Conseil, société d’étude spécialiste des médias pour mener une
étude auprès des blogueurs.
Les blogs et l’argent, la fin d’un tabou ?
Si aujourd’hui plus d’un blogueur sur trois (38,2%) tire des revenus, même succincts, de son activité
d’éditeur de blog, ils sont
près de 32% à souhaiter développer significativement leurs revenus pour en
vivre
, quitte à ce que cela devienne leur activité professionnelle (ils sont aujourd’hui seulement 0.4% à en
vivre). La publicité fait partie des moyens mis en avant pour toucher une rémunération : 42.5% des
blogueurs sont pour la publicité sur les blogs, tandis que 25.6% ne se prononcent pas.
Le blog comme CV
17% voient également leur blog comme un tremplin leur permettant d’envisager de
travailler davantage
avec des médias traditionnels
(presse, radio, télévision, site).
« Les blogueurs les plus jeunes font de cette
activité une carte de visite pour exister dans la sphère de la communication et des médias », souligne
Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem Etudes & Conseil.
Si l’évolution est en marche pour nombre d’entre eux, un blogueur sur deux souhaite néanmoins ne rien
changer à son activité actuelle. Mais les blogueurs les plus âgés font de cette activité un moyen de faire
connaître leur expertise dans les secteurs où ils travaillent
Blogueurs et marque, une relation de plus en plus étroite mais encore insatisfaisante
88,7 % des blogueurs parlent de marques et de produits au moins de temps en temps. 46,6% en parlent
souvent à très souvent et ne sont pas hostiles à la
communication émise par les marques
ou leurs
agences. Ils sont en effet
61,4% à avoir assez ou tout à fait confiance dans la communication provenant
de celles-ci.
Confiance qui monte d’ailleurs à plus de 95%
pour ceux qui utilisent souvent ou très souvent
cette communication comme source d’information. La communication des marques à leur encontre est
jugée informative (82,9%), moderne (68,6%) et à l’écoute (68,6%) par ceux-ci.
Seprem Etudes & Conseil 6, rue Jules Simon 92100 Boulogne tél : 01 41 10 81 81 www.seprem.fr
Tout n’est pas rose cependant. De plus en plus sollicités (ils sont 50,8% à être contactés au moins une fois
par mois par les marques),
l’approche actuelle est très souvent remise en cause.
Les blogueurs reprochent notamment aux marques ou à leurs agences de ne pas personnaliser leur
communication, et de mener des actions non ciblées (fournissant des informations sans adéquation avec
les thèmes traités sur le blog).
Les e-mails non personnalisés sont cités comme le deuxième mode de contact le plus fréquemment utilisé
(derrière l’e-mail personnalisé) alors qu’il est le dernier dans le classement des modes de contact préféré.
Ainsi,
un e-mail type envoyé à des centaines de blogueurs indifférenciés ne serait pas synonyme de
retombées et , au contraire, impacterait négativement la relation blogueur-marque.
« Manque de ciblage et communication de masse, sont les deux principaux reproches émis par les
blogueurs à l’encontre de la communication des marques », précise Stéphane Allard, Directeur de Via
Nova Spheeris. « Les blogueurs, mis en masse dans des fichiers ont ainsi le sentiment qu’ils ne sont ni lus,
ni compris et sont ainsi pris pour des hommes-sandwichs. »
Les dossiers de presse n’ont pas la cote
Le contenu fourni par les marques ne semble aussi pas toujours en adéquation avec les attentes des
blogueurs.
Alors que les vidéos virales affluent sur Internet, seule une infime minorité des blogueurs
(5.8%)
souhaite en recevoir. Ils sont en très grande majorité à la recherche de produits à essayer (82,7%),
d’invitations à des événements de marque (60%) ou encore des informations sur les produits et les
services de la marque (51,2%).
Les dossiers et communiqués intéressent moins d’un blogueur sur trois et les informations corporate,
moins d’un blogueur sur 8.
« Des informations concrètes, des expériences uniques, des produits pour se faire leurs propres opinions,
voilà ce que recherchent les blogueurs. » ajoute Stéphane Allard. « Toute communication jugée un peu
trop orientée, trop commerciale est jugée négativement. »
Des échanges ciblés, personnalisés, dans un objectif de partenariat win-win s’inscrivant dans le long
terme, telles sont les clés du succès pour échanger avec les éditeurs de blogs. Les agences de RP sont ainsi
naturellement les mieux placées pour gérer cette relation à partir du moment où elles intègrent que les
blogueurs ne sont pas des journalistes et ont des attentes spécifiques.
* 7 millions d’internautes consultent un blog au moins une fois par mois selon l’étude Média in
Life 2007 de Médiamétrie
A propos de l’étude
Seprem Etudes & Conseil a interrogé en ligne 266 responsables de blogs francophones en décembre
2007.
Pour obtenir les détails de l’étude prenez contact avec :
-
- Corinne da Costa, Directrice des études de Seprem Etudes & Conseil : cdacosta@seprem.fr
