Conférence jc decaux juin 2010

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compte-rendu d'une conférence organisée par l'ADEM-EMLYON avec Jean-Charles Decaux
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Français

Conférence JC Decaux organisée par l’ADEM
ADEM, association des diplômés de EMLYON – 23 juin 2010
Lyon, Cité Internationale, Parc de la Tête d’Or
Fondateur : Jean-Claude Decaux 1964.
Actuel patron et invité du jour: Jean-Charles Decaux, son fils ( études à Austin University, Texas ).
Passionné de voile. Aime comparer la voile au gouvernement d’entreprise.
Le métier de JC Decaux : la communication extérieure.
Plusieurs canaux : transport, affichage, mobilier urbain.
JC Decaux répond aux appels d’offres des villes.
Stratégie récente de l’entreprise
Rachat de Avenir, un concurrent de Havas. Avenir, régie publicitaire.
Introduction en bourse depuis quelques années.
( « navigation » selon JC Decaux)
Pour JC Decaux, l’important c’est de savoir d’où on vient : toujours garder en tête que son père a
percé parce qu’il a révolutionné les usages d’un objet banal, l’abribus : Jean-Claude Decaux installe en
1964, au pont de la Guillotière à Lyon, le premier abribus publicitaire ! L’idée est révolutionnaire à
l’époque. Surtout, c’est l’afficheur qui finance l’abribus, pas le commanditaire (= la ville ) ou le client
final ( = le passager). Ainsi, un des plus vieux métiers du monde, l’affiche publicitaire, a conservé un
potentiel, et est aujourd’hui encore en croissance.
JC Decaux : peu d’externalisation, bcp de métiers différents : des ergonomes aux ingénieurs en passant
par les agents d’entretien.
Permet d’aller vite, de réagir, d’innover plus vite. Car le problème c’est des recettes variables face à
des coûts fixes.
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