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Jean-marc Lehu Centre dÉconomie de lInformation UFR 06  Gestion Sorbonne. Université Paris 1  Panthéon Sorbonne jmlehu@univ-paris1.fr La stratégie de marque des bricks and mortar sur lInternet impose-t-elle de créer une nouvelle identité ? Résumé : La conduite dune stratégie de marque sur lInternet pose inéluctablement la question du choix dun nom, puisquil servira également dadresse électronique. Une entreprise bricks and mortar dispose du choix de décliner son identité ou den créer une nouvelle. Cette communication propose danalyser les caractéristiques de ce choix et sa stratégie de protection corollaire. Summary: Conducting a brand strategy on the Internet raises necessarily the question of choosing a name, as it will also be used as the electronic address. A bricks and mortar firm masters the choice of declining its identity or creating a new one. This communication proposes to analyze characteristics of this choice and its corollary protection strategy.

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