en savoir + - Communiqué de presse Février 2010 ÉTUDE PARFUMS 2010 ...

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France.Courtieux

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Communiqué de presse

Février 2010

ÉTUDE PARFUMS 2010

Planning Stratégique Kantar Media

Dans un contexte de crise qui n’a pas épargné le secteur, on constate cette année une certaine frilosité

des marques qui préfèrent les jus saisonniers, les collections ou les flankers, à des lancements

d’envergure sur des noms complètement nouveaux. Un contexte qui a également amené les marques

à abandonner des univers projectifs très typés (très girly, très élitiste, très onirique ou très naturel) au

profit d’une redéfinition de grands types féminins.

Quatre tendances

se dégagent dans la représentation de la femme en 2010 :

Féminité Intime

:

multiplication cette année de figures de femmes qui se révèlent à l’autre, dans

une optique de séduction, qui l’invitent à pénétrer dans leur univers le plus privé.

•

Des femmes dans une nudité retenue

, qui offrent cette intimité comme un privilège.

•

Des représentations de femme dans leur intérieur

: chambre à coucher et draps froissés,

nuisettes de soie, lumière douce du petit matin...

•

Valorisation de l’introspection et de la rêverie solitaire.

•

Evocation du voyage

sous l’angle de l’expérience intime...

Féminité Mutine :

valorisation d’une féminité espiègle, piquante, pleine de fraîcheur et

d’insouciance malicieuse, toujours élégante et charmante.

•

Jeu sur les expressions du visage :

multiplication des grimaces et des attitudes pour une

personnalité non figée.

•

Espièglerie de la femme enfant

faussement ingénue.

•

Intervention de la magie

qui vient réenchanter le quotidien.

•

Expression du « fun »,

d’une femme qui s’amuse…