Com européenne
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La communication européenne La communication publique peut se définir comme la communication des institutions publiques. Elle est une composant des 5 communication publiques à coté de : la communication de l'etat : celle du gouvernement, des ministères, des prefets et des opérateurs publics (les « agences ») la communication sociale et culturelle la communication des collectivités territoriales la communication des entreprises publiques 5 types d'annonceurs avec lesquels les institutions européennes sont en interaction. Le périmètre de la communication européenne Pas seulement la communication des institutions communautaires, « la communication de l'UE » – la commission de l'UE (DG com) – le parlement européen – le conseil de l'union européenne La communication sur l'Europe au niveau des Etats membres (rapport Herbillon), grâce aux « partenariats de gestion » Des portes parole sont formés pour parler dans les médias. Les symboles : – le drapeau européen, proposé par une commission du conseil de l'Europe (1955) – emblème du PE (1983) et des institutions européennes depuis 1986 Un hymne : Ode à la joie – poème de Schiller (1785) et le dernier mouvement de la 9ème de Beethoven. Une devise : « unie dans la diversité » (in varietate concordia) Des évènements : les élections européennes, une fête annuelle, des opérations évènementielles. Une marque?
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Français
La communication européenne
La communication publique peut se définir comme la communication des institutions publiques.
Elle est une composant des 5 communication publiques à coté de :
la communication de l'etat : celle du gouvernement, des ministères, des prefets et des opérateurs
publics (les « agences »)
la communication sociale et culturelle
la communication des collectivités territoriales
la communication des entreprises publiques
5 types d'annonceurs avec lesquels les institutions européennes sont en interaction.
Le périmètre de la communication européenne
Pas seulement la communication des institutions communautaires, « la communication de l'UE »
–
la commission de l'UE (DG com)
–
le parlement européen
–
le conseil de l'union européenne
La communication sur l'Europe au niveau des Etats membres (rapport Herbillon), grâce aux
« partenariats de gestion »
Des portes parole sont formés pour parler dans les médias.
Les symboles :
–
le drapeau européen, proposé par une commission du conseil de l'Europe (1955)
–
emblème du PE (1983) et des institutions européennes depuis 1986
Un hymne : Ode à la joie
–
poème de Schiller (1785) et le dernier mouvement de la 9ème de Beethoven.
Une devise : « unie dans la diversité » (in varietate concordia)
Des évènements : les élections européennes, une fête annuelle, des opérations évènementielles.
Une marque?
Les difficultés structurelles de la communication européenne
–
la question linguistique (23 langues différentes)
–
la diversité culturelle (27 pays)
–
la faible visibilité des actions de l'UE dans le quotidien de chaque citoyen
–
l'eclatement des émetteurs, liée à la complexité institutionnelle
–
la difficile implication des Etats dans la communication de l'Europe
–
une absence de dialogue avec les citoyens, malgré la multiplicité des informations diffusées
–
la lente emergence d'une espace public européen (Eric Dacheux, le défi impossible)
Repondre à un cahier des charges, comment faire?
–
bien comprendre le contexte de la commande, à partir d'une mise en situation donnée
–
transformer le cahier des charges du commanditaire en « proposition stratégique »
argumentée avec un plan de communication structuré
–
formaliser votre recommandation d'agence sous forme de présentation Power point la plus
convaincante possible, dans le but que le commanditaire retienne votre proposition bien
charpentée et attractive.
Les 5 règles d'or :
–
montrer dans votre proposition que vous comprenez la demande, en l'accompagnant
intelligemment les objectifs.
–
Présenter dans la première partie de la prsentation vos partis pris stratégiques
–
proposer un slogan original et des supports de communication attractifs, notamment en
matière d'internet et de reseaux sociaux
–
montrer que vous avez bien compris à quelles cibles les commanditaires souhaitent
d'adresser, notamment en ciblant les messages et les supports pour chaque type de cible
–
faire une proposition budgétaire réaliste et crédible.
Grandes dates de la politique européennes :
–
1957 : préambule du traité de Rome :
« nécéssité de renforcer l'unité de leurs economies et d'en assurer le dvt harmonieux en réduisant
l'ecart entre les différentes régions et le retard des moins favorisées »
–
1958 : le fond social européen (FSE)
soutenir l'emploi, notamment l'innovation sur le lieu de travail, l'apprentissage tout au long de la vie
et la mobilité des travailleurs
–
1968 : la direction générale de la politique régionale (DG REGIO)
–
1975 : le fond européen de developpement régionaux (FEDER) : réduire les déséquilibre
régionaux créés par la « la prédominance agricole
Combien coute cette politique?
Un tiers du budget européen : 347 milliards d'euro sur 7 ans (2007-2013)
Quels bénéfices pour le citoyen européen?
FEDER (201 milliards d'€) : dvt régional, déclin économique dansles zones industrielles et rurales,
compétitivité et coopération
(FSE) 576 milliards d'€) : emploi, inclusion sociale et lutte contre les disciminations
Fonds de cohésion (70 milliards d'€) : environnement et transports
Avec l'objectif global de « stimuler la croissance et l'emploi »
Qui peut solliciter un financement?
Très large éventail de bénéficiaires potentiels :
–
entreprises, y compris les PME
–
organismes publics
–
associations
–
groupes bénévoles
Prise en compte de tous les projets satisfaisant aux critères de séléction del'autorité de gestion du
programme concerné
Publication obligatoire des listes des bénéficiaires
