L'arrivée de la TVHD en France, opportunités économiques pour les acteurs et scénarios d'introduction

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NPA CONSEIL

« L’arrivée de la TVHD en France,
Opportunités économiques pour les acteurs
et scénarios d’introduction »

Rapport Final

Etude réalisée par Philippe Bailly, Marie-Chri stine Crolard-Lepany et Vincent Loaec

TIPEtude réalisée par NPA Conseil pour le compte de la DiGI Janvie r 2005 -
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1INTRODUCTION................................................................................................................................4.........................

2La chaîne de valeur audiovisuelle est mobilisée dans son ensemble par le passage à
la HD..................................................................................................................................................................................5........
2.1La chaîne de valeur................................................................................................................5.....................................................................................
2.2L’audiovisuel recouvre des secteurs très divers................6...............................................................................................................................
2.3acteurs français ne sont pas présents sur l’ensemble de la chaîne de valeurLes ...........................11................................................
2.4Les industriels amont, les loueurs, les prestataires..................................................................................................................3.1..................
2.5Les producteurs........................................................................................................41..................................................................................................
2.6Les éditeurs..................................................................................................................................................................................................................19
2.7La publicité.......................................................................21.............................................................................................................................................
2.8Les diffuseurs, distributeurs........................................................................................................................................................22...........................
2.9Les industriels de l’EGP et distributeurs spécialisées....................................................................................24...............................................
2.10Préparation et motivation des secteurs par rapport à la HD.29................................................................................................................
3Quels modèles économiques pour la télévision haute définition ?.......................................... 30
3.1La TVHD n’implique pas les mêmes enjeux économiques pour tous les niveaux de la chaîne de valeur...............................30
3.2Capacité des réseaux32................................................................................................................................................................................................
3.3 le consommateur ? pourQuelle valeur ajoutée.............................................................................................................33................................
3.4Qui inclut du contenu HD aujourd’hui ?........3.6...................................................................................................................................................
3.5Dans quelle proportion ?.........................................................................................................................................................................................37
3.6Avec quel modèle économique ?................................................................................................................................8.....3.....................................

Etude réalisée par NPA Conseil pour le compte de la DiGI TIP - Janvie r 2005

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4Scénarios d’introduction de la TVHD en France................................................................................... 41
4.1Les variables à prendre en compte :..........................................................................................................................................4.1.......................
4.2Coûts et revenus spécifiques à la TVHD94............................................................................................................................................................
4.3Données de cadrage.........................................................................................................................................................................................25........
4.4 développement Le :du marché tiré par le DVD Haute DéfinitionScénario I............53.........................................................................
4.5 : LeScénario II s chaînes payantes ouvrent la voie...................................................................................................................................7.5..
4.6 :Scénario II I massif démarrage...............................................................................................................................................1..........6.................
4.7Conclusions des scénarios.................................................................................................................................................66.....................................
5L’action des pouvoirs publics dans le cadre du lancement de la TVHD................................. 67
5.1Rappels sur les déploiements déjà intervenus...............................................................................................................................67................
5.2Quel rôle pour les pouvoirs publics ?................................................................................................................................................................8.0
6Table des tableaux et figures....................................................................3.8.....................................................
6.1Figures.............................................3.............8..................................................................................................................................................................
6.2Tableaux....................48....................................................................................................................................................................................................
6.3Listes des interviewés.............................................................................................................5.8................................................................................

Etude réalisée par NPA Conseil pour le compte de la DiGI TIP - Janvie r 2005

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1 INTROD UCTION
Objet et méthode de l’étude : la problématique de la TVHD
dans le cadre de la mission confiée à NPA Conseil par la
DiGITIP.
-de messieurs Hubert et Boudet deSuite aux rapports
Montplaisir, rel atifs respectivement au choix d’une norme de
compression numérique et à la présence de la Télévision
Haute Définition sur les réseaux numériques et en particulier
sur la TNT, le Ministère de l’industrie et la DiGIT I P ( Direction
générale de l'Industrie, des Te chnologies d'Information et des
Postes) ont confié à NPA Conseil la mission d’évaluer les
impacts d’une transition vers la TVHD pour l’ensemble des
acteurs de la chaîne de valeur audiovisuelle, de proposer
différents scénarios de déploiement de la TVHD en France et,
enfin, d’évaluer les champs d’intervention des pouvoirs
publics dans ce domaine.
-Cette étude a été réalisée de septembre 2004 à janv