Contribution de recherche

pages

Français

Documents

Écrit par
Bab

Publié par
irolycas

Lire un extrait

Obtenez un accès à la bibliothèque pour le consulter en ligne En savoir plus

Découvre YouScribe et accède à tout notre catalogue !

Je m'inscris

Découvre YouScribe et accède à tout notre catalogue !

Je m'inscris

pages

Français

Documents

Lire un extrait

Obtenez un accès à la bibliothèque pour le consulter en ligne En savoir plus

Publié par

irolycas

Langue

Français

Contribution de recherche

Voir

Publié par

irolycas

Langue

Français







Contribution de recherche Gely Bastien bastien_gely@hotmail.comContribution de recherche Sujet Evolution de l’industrie musicale : stratégies marketing et nouveaux modèles économiques.



ESC Toulouse Mastère Marketing Management et Communication





I-II-

Sommaire

Sommaire……………………………………………………………………….1Introduction……………………………………………………………………..2Situation de l’industrie musicale………………………………………….31. L’industrie musicale en 2007-2008…………………………………………3 2. Le rapport Olivennes………………………………………………………...4 3. La musique liée à la technologie…………………..……………………….5 Réalités marketing du marché……………………………………………61. Marketing des supports……………………………………………………...6 a. L’optimisation du CD……………………………………………………….6b. De nouveaux supports associés à la musique…………………………….8c. La stratégie multi-support………………………………..………………...92. Evolution des métiers de la musique……………………………………..10 - Le cas Naïve……………………………………………………………….113. Personnalisation de la relation client……………………………………..12 a. L’évolution du comportement du consommateur……...…………………12b. Quand l’artiste et le fan se rapprochent………………………………….13Vers de nouveaux modèles économiques…………………………..141. Le téléchargement………………………………………………………….14 a. L’abandon des DRM…………………….…………………………………14b. Le téléchargement par abonnement………………………………….…1.4c. Vers une licence globale ?………………………………………………152. La musique financée par la publicité……………………………………..16 3. Le gratuit créateur de valeur………………………………………………18 4. Le don dans l’ère du temps …………………………………………….…19 5. Le client intégré à la chaîne de création de valeur……………………...19 a. Concept du crowdsourcing……………………………………………….19b. De nouveaux vecteurs de communication………….20……………………c. Les labels communautaires………………………………………………21d. Favoriser la création et la diversité musicale…………………………….22IV- Recommandations - Orientation proposée.…...……………………23Conclusion…………………………………………………………………….25 Sources……………………………………………………………………….26

III-

Voir