ESC Market in Mind PubCAE version finale
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MASTERE SPECIALISE MARKETING & COMMUNICATION COMMERCIALE
Dossier : Mars 2002 La publicité… J Z ea o n o -m Ma I r n c t D e e r c v a e u n di a n n t toujours d’actualité ? Page 2 m An i Si elle ne représente plus aujourd'hui qu'un gros tiers des M Z a o r o tine De c sp e re n s l e investissements en communication des entreprises, elle Page 3 reste la plus émergeante des expressions des marques. Clin d’œil La Pub, comme on dit, ce n'est ni une Advertising is neither a science nor an Le marketing viral science ni un art mais un métier de art. It is a strategic and creative job, Page 4 stratégie et de création au service de devoted to company strategy. It is la stratégie des entreprises. Elle est dploelys ghaummoouusr, (uenxlcoeypatl , wohpetin miti sctioc,m ehsa nt-o Zoom emploi polygame, infidèle, optimiste, manie l'humour (exception faite pour cer-dcreirvtea ipn resveecnttoirosn, osr uAcIhD Sa).s ADdrvienrkt-isainndg-Le secteur publicitaire tains secteurs comme la Prévention plays with our sensitive side to lead Page 5 Routière, le SIDA etc…). La publicité joue avec nos points sensibles pour bues ftoorwe aardcsq uliikriinngg tith. e Itb ruasneds, dtheesi rsinagm iet D ssier nous entraîner à aimer les marques, à o les désirer puis à les acquérir. Elle utilise les mêmes leviers pour nous thseoocnmhoenu iqrianubseltsie t uttoic oitnimzs,ea nkoser iu(nssc uitcbeh e usap sat rot tbhoeef LLea lpuuxbel isciet éd éccohmapînare ative faire adhérer à des institutions ou nous inciter à être un bon citoyen (cf. camipnagi genl ecttoi otnak).e part to the forth-Jeunes, pub et marques la campagne en faveur du vote à ex- com s La publicité online primer lors des élections…) Page 6 r-ch i rce of Métier très varié, source de plaisirs et pAlne aesvurees aannd gfrnugs taracttiivointys,, swohuich has Recherche Marketing de frustrations, qui prend de plein tmo aiennsd ua rfeo remviedrayb lcer iesicso…n owmihcilael liet vreer,-La publiphobie en France fouet les crises... alors qu'elle est un levier économique formidable même even (and maybe especially) during Page 12 en temps de crise et j'ose dire sur- times of crisis. There are no (or few) tout. Il n'y a pas ou peu d'exemple de succès commerciaux sans stratégie oeuxta manpyle sm oafr kceotimngm, eracnidal tshuecrceefosrs e wiatdh--Revue de presse marketing et donc publicitaire(NIKE, vertising, strategy (NIKE, IBM, NES-Page 14 IBM, NESCAFE, DIM….). Les crises CAFE, DIM and so on). Crises imply imposent aux publicitaires d'être plus É tactiques dans leurs propositions. Ils fmoro rae dtvaecrttiicsaelr. s’T hpreoy pohsaavles ttoo cboen veivnecne Zoom tudiants doivent convaincre les entreprises de companies investments have to be Delphine Collet, M2C Fr maintenir leurs investissements car il pmaasisnetdaine d efafsi citehnet lcy riasiss pmosussitb lbe,e abnyd- Susan Wambui, M2C En faut sortir de ces crises, au plus haut, et non affaiblies en image ou notoriété not res ualtsing in a weakened image or Page 15 par le manque de pub. Nous devons awareness because of the lack of ad- des deux cotés, annonceurs ou hvaervtei stino gs.t rBivoet ht oa nacnhoiuenvcee tr hiasn gd oaagl.ency Sélection de sites agence œuvrer en ce sens. May the companies keep their faith in Page 16 Que les entreprises gardent leur confiance en cet outil stratégique- un this strategic tool, which is an invest-investissement pas forcément une ment rather than expenditure, and dépense- et qui doit continuer à nous which must keep on entertaining, se-amuser, nous séduire, nous irriter duce and even irritate us… parfois … S.K., équipe pédagogique du Mastère S.K., M2C management team sylkam@aol.com sylkam@aol.com
Market-in-Mind Réfléchir et comprendre le marketing professionnel
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