Etude Google Adwords/Metrix Lab pour L'Oréal
28
pages
Français
Documents
Obtenez un accès à la bibliothèque pour le consulter en ligne En savoir plus
Découvre YouScribe et accède à tout notre catalogue !
Découvre YouScribe et accède à tout notre catalogue !
28
pages
Français
Documents
Obtenez un accès à la bibliothèque pour le consulter en ligne En savoir plus
Etude Google Adwords/Metrix Lab pour L'Oréal
Voir
Optimisation du Mix Media
Quel est l’apport du Search dans un plan plurimedia?
Etude: Metrix Lab (mai 2009)
Gianni Pulli
Directeur Grande Consommation/ Cosmétiques/ Luxe/ Santé
Google France
Alexis de La Tour du Pin
Responsable études marketing
Google France Objectifs
Mesurer l’efficacité du «Search»
Mesurer l’impact du « Search » sur les critères de brand 1 equity (Herbabrillance et Garnier)
Mesurer la complémentarité du « Search » en association2 avec un ou plusieurs media
Mesurer l’efficience du media « Search »3 Cas d’étude Le mix média
Display: 1 vague du 11 mars au
Aufeminin, Doctissimo, er1 avril 2009
Psychologies, Marie Claire,
Lagardère, JDF, Plurielles, TF1, 1 vague du 11 mars au
er Vibrant, Msn, HorizonClic1 avril 2009
423 GRP Femmes 25-49 ans
Search:
Google Méthodologie
Enquête menée auprès de 5000 femmes
(enquête en ligne)
Enquête pré et post campagne
Différentes combinaisons media testées
Scénarios de requêtes Google à effectuer Les différentes combinaisons
(1028) (130)
(2256) (315)
(616)
(90)
(1298)
(240)
(734)(130)
(1362)(315)
(74)
(209)
(x): Exposées au media ou à la combinaison de media hors Search
(x): Exposées au media ou à la combinaison de media avec Search Pour le Search, une exposition naturelle
Comment créer une exposition “naturelle” ?
Nous avons proposé aux interviewées des simulations de recherche en respectant une
liberté de comportement . Par ex. “la coloration des cheveux "
Pas de consigne sur les mots-clés à rechercher, ni de mention d’une étude portant sur Garnier ou HerbaBrillance
Intervalle de 5 jours entre l'exposition à la recherche et l'enquête - pour constater l'effet à
moyen terme du média
=+
Intervalle de 5 jours
7 Les tâches requises pour le Search
Ex de tâches requises auprès des interviewés
Tâche 1: Imaginez à présent que vous recherchez des informations sur la coloration des cheveux
+
Tâche 2: Imaginez à présent que vous recherchez des informations sur les tendances de couleur de cheveux
+
Tâche 3: Imaginez à présent que vous recherchez des informations les cheveux blancs
+
Coloration HerbaBrillance
Découvrez Vite Garnier HerbaBrillance, la
Garnier HerbaBrillanceColoration Soin Des Cheveux en 10 mn 0, 1, 2 ou 3 contacts
Site internetwww.Garnier.fr/sans-ammoniaque Mesurer l’efficacité du «Search»
Mesurer l’impact du « Search » sur la brand equity1
Mesurer la complémentarité du « Search » en association2 avec un ou plusieurs media
Mesurer l’efficience du media « Search »3 L’impact du Search
409
194
144 144138134104 107 106100 100 100 100 100 100
Notoriété Assitée Garnier Notoriété Spontanée Garnier Souvenir Publicitaire Garnier Considération Préférence
HerbaBrillance HerbaBrillance
Post Post+Search Post+Click
• Le Search a un fort impact sur la Brand Equity (de +34% à +309%)
• Plus on se rapproche de l’acte d’achat, plus l’effet est puissant (+94% en considération, + 309%
en préférence)
• Les impressions (pré-clic) ont un effet non négligeable (+44% en préférence)
