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Communiqué de Presse Les cahiers de vacances : un succès sans faute ! Etude GfK sur le marché des cahiers de vacances en France. Suresnes, le xx juin 2014 - Les vacances d’été marquent pour les 12 Juin 2014 millions d’écoliers, de collégiens ou de lycéens français le retour des cahiers de vacances. L’année dernière, ce sont un peu plus de 4,2 Raphaël Couderc Communications Manager millions d’exemplaires qui se sont vendus, pour un chiffre d’affaires T : +33(0)1 74 18 61 57 de plus de 25 millions d’euros. Un record dans l’Hexagone ! raphael.couderc@gfk.com Sur un marché du livre en recul en 2013 (-2,7% en valeur, -2,8% en volume), les cahiers de vacances résistent (+2,3% en valeur, +2,6% en volume) et ont généré l’année dernière plus de 25 millions d’euros de chiffre d’affaires. Les cahiers de vacances contribuent, avec d’autres segments, à la croissance de l’univers du Parascolaire : les classiques pédagogiques (+3% en volume) et les titres de préparation aux examens (+7%) confirment l’intérêt des parents pour la réussite scolaire de leurs enfants. Avec un prix moyen de 6€ TTC, le cahier de vacances est un produit de grande consommation, vendu à 66% en grandes surfaces alimentaires. « Avec une progression de son chiffre d’affaires +4,5%, c’est le circuit qui enregistre la plus forte croissance valeur en 2013 » analyse Virginie THIBIERGE, consultante senior GfK sur le marché du Livre.
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Juin 2014 Raphaël Couderc Communications Manager T : +33(0)1 74 18 61 57 raphael.couderc@gfk.com
Communiqué de Presse
Les cahiers de vacances : un succès sans faute ! Etude GfK sur le marché des cahiers de vacances en France. Suresnes, le xx juin 2014 Les vacances d’été marquent pour les 12 millionsd’écoliers, de collégiens ou de lycéens français le retour des cahiers de vacances. L’année dernière, ce sont un peu plus de 4,2 millionsd’exemplairesqui se sont vendus, pour un chiffre d’affaires de plus de 25 millions d’euros. Un record dans l’Hexagone!
Sur un marché du livre en recul en 2013 (2,7% en valeur, 2,8% en volume), les cahiers de vacances résistent (+2,3% en valeur, +2,6% en volume) et ont généré l’année dernièreplus de 25millions d’euros de chiffred’affaires.
Les cahiers de vacances contribuent, avec d’autres segments, à la croissance de l’univers du Parascolaire : les classiques pédagogiques (+3% en volume) et les titres de préparation aux examens (+7%) confirmentl’intérêt des parents pour la réussite scolaire de leurs enfants. Avec un prix moyen de 6€TTC, le cahier de vacances est un produit de grande consommation, vendu à 66% en grandes surfaces alimentaires. « Avec une progression de son chiffre d’affaires +4,5%, c’est le circuit qui enregistre la plus forte croissance valeur en 2013 »analyse Virginie THIBIERGE, consultante senior GfK sur le marché du Livre. GfK SE Nordwestring 101 90419 NurembergT +49 911 395 0 F +49 911 395 2209 public.relations@gfk.com www.gfk.comManagement Board: Matthias Hartmann (CEO) Pamela Knapp (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent Supervisory Board Chairman: Dr. Arno Mahlert Commercial register Nuremberg HRB 25014
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Les ventes de cahiers de vacances sont très concentrées sur la période de juin à mijuillet : en 2013, 3 millions d’exemplaires sesont écoulés, soit près de 70% des achats en seulement quelques semaines. Le primaire représente 46% du chiffre d’affaires des cahiersde vacances, et progresse de +4% en valeur. La plus forte croissance est enregistrée par les titres à destination du lycée, où l’on trouve quelques cahiers de vacances pour les élèves de seconde. Cependant l’offre pour cette tranche d’âge reste faible comparée au nombre de titres proposés aux plus jeunes. Quant aux matières étudiées, quand le cahier de vacances n’est pas un toutenun comme c’est souvent le cas pour les petites classes, l’anglais et le français sont plébiscités.
Les cahiers de vacances ludiques progressent en volume de +5,2% mais se stabilisent en valeur (+0,4%)avec un prix moyen en recul à 6,10€TTC contre 6,40€TTCl’année dernière.
Les cahiers de vacances présentant des personnages issus de licences progressent de +2,5% en valeur. Parmi les licences en croissance, on trouve le zèbre Zou et Spiderman.
N’hésitez pas à nous contacter pour tout complément d’informationcomme pour l’organisation d’entretiens avec Virginie THIBIERGE, consultante senior Livre chez GfK Consumer Choices France.
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Marion Gorges Tel. +33(0) 1 74 18 61 00 marion.gorges@gfk.com
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